Real Talk Native Instruments 乐器公司2024 年展望

novote

1999 年，Stephan Schmitt 和 Volker Hinz（Reaktor 的创建者）在柏林创建了音乐科技公司 Native Instruments。他们通过 Reaktor、Kontakt、Maschine、Traktor 等产品成为领先的音乐公司之一。

公司在 2000 年代至 2010 年代末取得了最大的成功。在这一时期，作为音乐制作人，你不能忽视 NI 作为音乐制作人的重要性。
  
2019 年，从一个艰难的人事决定开始。NI 裁员 20%，转向 "平台 "战略。两年后，也就是 2021 年，私人投资公司 Francisco Partners 宣布收购 Native Instruments 的大部分股份，这对我来说才是真正的推动力。


下一步是将 Native Instruments、iZotope 和Dirk Ulrich的公司 Brainworx 和 Plugin Alliance 合并。超级集团 Soundwide 成立了。然而，这个名字却成了一场惨败。仅仅一年后，他们又改回了 Native Instruments 这个名字。



Native Instruments（原生乐器）这个名字比较好记，但起初并不常见，因为长期以来，人们只知道 NI 在柏林生产的产品，而不知道整个集团还有其他几个品牌。

一年后，下一个艰难的决定来了： 由于市场形势严峻，Native Instruments 集团又裁员 8%。此外，Sounds.com 将于 2023 年退役，该平台本应与 Splice 或 Loopcloud 竞争。失败。

昨天，Brainworx 和 Plugin Alliance 的创始人和代言人德克-乌尔里希（Dirk Ulrich）宣布离开集团。不过，他仍是该集团最大的私人股东。

所有这些事件都是一系列以业务为重点的决定，令人对未来的发展产生了疑问。尤其是现有客户，他们的购买、更新费用......都为公司的未来做出了贡献。这还不是全部。近年来，产品决策也加深了这种印象。


在超级集团Soundwide合并之前，Brainworx 从传奇开发商 Wolfgang Palm 手中收购了 PPG Apps 品牌，包括所有插件和应用程序。但随后却一无所获！即使是现在，作为超级集团的一部分，也没有对以前的产品进行更新，也没有宣布或发布新的插件。

然而，超级集团现在能给 NI 或 Brainworx 权力，将 PPG 应用程序纳入其产品组合，甚至纳入 Komplete。

Native Instruments关闭 Absynth

2022 年，Native Instruments 决定停用几乎是传奇的 Absynth (5) 合成器插件，这在社区中也引起了很大的争议。多年来，Absynth 一直被认为是 NI 的旗舰产品，但这种日子已经一去不复返了。

近三年来，大名鼎鼎的 Native Instruments 并不是大型、突破性新产品的代名词--更多的是各种基于 Kontakt 的虚拟乐器，从经典到前卫。此外，许多畅销产品的更新也很奇怪，新产品不行，也没有发挥出产品的全部潜力。新产品呢？

最典型的例子就是从 Massive 升级到 Massive X。Massive 仍然是一款传奇的软件合成器，是许多音乐制作人的日常驱动程序。人们对他们将合成器提升到 Serum 和其他级别的期望很高。Massive X 的开发成果相当经典，也可以说是意料之中。

Massive X


Massive X 一款半模块化合成器，功能多，音效好，但很多地方还未完成。比如缺少波表导入。正在等待更新。在此期间，Arturia 免费更新了其 Pigments 合成器 2-3 次。

从 Kontakt 6 到 7 的更新也同样奇怪。新的浏览器、新的音色库给它增添了几分美感，但 "2000 年代 "风格的界面依然如故。你可以这样做，但还可以做得更多。当编辑器界面现代化后，Kontakt 将变得更加有趣。

不是对 Maschine+ 硬件或 Traktor 软件的最低要求。向大家推荐它，该设备还有更多潜力未被挖掘。


Kontrol S 系列 MK3

公平竞争；曾报道过 Komplete Kontrol MK3 和 Traktor X1 的消息，它们看起来都是当前键盘和 DJ 控制器阵容的出色进一步发展。这可能是一个更好未来的动力。

但在我看来，自发布以来，关于它的讨论并不多。我经常在社交媒体上看到宣传广告，但谈论的人却很少。我希望随着销量的增加，它能成为更多的话题。

对我来说，音乐科技这艘船正在慢慢沉没！

最近发生的这些事件揭示了这家总部位于柏林的公司存在的问题，也表明管理层出了问题。过去，媒体报道的是他们最好的产品（Massive、Absynth、Maschine、Traktor......），而如今，裁员、管理层变动、新老名字等公司内部问题占据了头条。

NI 这艘大船将驶向何方？实话实说，在我看来，Native Instruments 更像是一艘缓慢下沉的音乐科技之船。但这并不意味着他们明天就会熄灯。像 Massive、Kontakt 和 Reaktor 这样的传奇产品，它们的水平都很高。我怀念过去的惊叹时刻。而真正的沉沦需要很长的时间。

当我看到供过于求的交易时，这种个人印象更加强烈。过去，每年的 NI 圣诞节和夏季促销都是人们期盼已久的活动。我曾在这期间购买了 Reaktor 5 和许多其他软件。



如今，特价产品充斥市场。用户可以在任何地方购买该集团的插件。在 Plugin Boutique、Thomann 等地，经常能以低廉的价格买到。他们向更多商店开放是件好事，但开放到什么程度呢？持续不断的交易告诉我，插件的黄金时代已经过去了。

这一点在其他公司已经多次提到。持续不断的交易是不健康的。这是产品组合的贬值，或者说现在谁会全价购买插件？可能只是他们客户中的一小部分。你可以在这里阅读相关报道。

我感觉 NI 的鼎盛时期已经过去，其他公司也是如此。没有突破性的产品、停产的流行插件、无休止的销售等等。所有这些都不会对公司的形象产生最好的影响。2024 年，客户将拥有比过去更多的选择。所以很难： NI 只是众多错误中的一个。

如果经常犯这样的错误，很快就会被音乐制作界排挤。再加上背后的投资者要求增长和更多的财务产出，这是一个更加艰巨的挑战。

但更好的日子是可能的。如果 NI 能回归本源，专注于 Kontakt、Massive、FM8、Absynth、Reaktor、Maschine 等基础产品的强大更新，人们一定会非常高兴。用户应参与反馈。

不再以销售和增长为驱动力，而是更加关注用户。通过定期更新经典产品、用户内容等，引导 NI 这艘巨轮回到更好的时代。目前的策略对新客户可行，但不应忘记长期客户。人工智能已经到来，我们将拭目以待它是否会成为 NI 未来产品的主题。

NI 营销团队在 FB 上的最新声明让人们对 2024 年的新事物充满希望，社区也将参与其中。

插件联盟、iZotope 和 Native Instruments 之间的合作关系正在稳步加强。在今年，将看到更多的例子，说明我们如何为你带来更广泛、更集成的音乐创作工具套件。下一步是什么？

将这个社区视为灵感的源泉，制定一个雄心勃勃的路线图，其中包括几款直接从用户的反馈中获得灵感的产品。打造新的工具，帮助用户加强混音或让声音独一无二，这就是 Brainworx、插件联盟、iZotope 和 Native Instruments 的每一位员工每天工作的动力，也是我们所做一切的使命。


2024 年看到 Native 这艘船将驶向何方。大家都拭目以待！

官网：https://www.native-instruments.com/en/?sscid=31k8_4tlc5

出处：https://synthanatomy.com/2024/03/real-talk-native-instruments.html