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发表于 2009-2-28
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广告配音声音分析
广告中的人物配音是人物再扮演的过程，同时又对原有形象进行补充。有声语言是广告中用来塑造广告形象、传递广告信息的重要工具和手段，也是受众辨析和接受信息的重要途径。有些广告离开了有声的人物语言就会无法表达，比如：药品疗效、学校招生等等。所以，广告中的人物声音必须具备一下几点要求：
1、通俗易懂，能让人一听就明白，如果听众对广告创意听不清、听不懂，就会造成信息传播的损耗，信息被接受有障碍，从而影响传播效果。比如：哇哈哈果奶的广告“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝哇哈哈果奶”，它是用天真无邪的童声给人留下了难以忘怀的哇哈哈品牌的声音。这种配音很有亲和感，清晰、明快的儿童音使得人们很容易想起哇哈哈果奶。能够让人们记住并且能记忆犹新就足以说明它的广告宣传的成功。
2、能够把广告词配的让观众一听就喜欢，并且声音有特色，让那种声音称为该广告的品牌和标识。比如：1997年在央视投放的蓝天六必治牙膏“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治!”这个广告采用的是带有老北京方言的配音，使人感觉非常的平易近人，很生活化，很容易被普通老百姓接受。而且这么久了，相信许多人仍然记得这则广告和画面里的人。因为他的声音很有特色，而且罕见的使用的方言。 |
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