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发表于 2005-6-10
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我们都知道，广告配音的依据是广告词，即内容稿件。广告策划人员首先是设计策划出了广告词，再由配音员对其进行二次创作，才形成了配音广告。
语言的优美，在于言辞准确、情感恰当、意境深远，广告词更是如此。那些将广告语言设计认为是雕虫小技、细枝末节的看法，可谓因小失大。低劣的广告语言，不仅可能导致广告中错字、别字的出现，还可能会损害企业品牌和形象。因此，一定要正确认识广告配音与广告语言的关系。
狭义的广告语言，指的是广告中的文字。人类对语言的理解是建立在一定经验和理解力之上的，但人类对语气的理解能力却几乎是与生俱来的。生活中，我们常常会对那些生硬的、要求性的、攻击性较强的语气难以接受，而更容易接受柔和的、商量性的语气。因此，广告配音中，也要特别注意广告语言的语气。陈述性、疑问性、祈使性等多种语气，没有绝对的高下之分，但一定要选择最合适的那一种。
不同的广告语气，给受众以不同的心理感受。千差万别的广告语气，一定恰如其分地表达出广告的意图，而不能引起人的反感。 |
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