共享经济年终盘点：迷你KTV龙头初现

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　2017年的共享经济，正在显露出它的“洪荒之力”。
　　过去一年，共享单车从草莽式增长、到行业阵痛、大规模退潮，速度之快让人咂舌。在行业疯狂洗牌中，除了ofo和摩拜等领头羊，90%的共享单车倒在了2017年的寒冬。
　　作为共享经济大潮中的一员，迷你KTV在2017年也进入了爆发期。与共享单车已经明朗的格局不同，迷你KTV百团大战的火爆形式依然在持续。
　　迷你KTV年终角力：咪哒miniK第一优势稳固
　　和所有共享经济模式一样，历史的经验告诉我们，洗牌结束，寡头格局的尘埃落定，才能结束迷你KTV行业群起混战的局面。所以2018年会是迷你KTV的决胜关键年，而纵观当前市场，谁将最先夺得行业寡头的席位？从近期公布的迷你KTV行业数据中可窥一二。
　　根据第三方数据研究机构艾媒咨询近日发布的《2017年中国迷你KTV行业白皮书》显示，迷你KTV整体保持高速增长，其中咪哒miniK以38.8%的市场份额位居行业榜首，友唱M-Bar、哇屋wow则分别以33.2%和12.1%位列二、三位。从市场占有率角度来看，几家头部企业已经在主导大格局，而作为此行业的先行者，咪哒miniK在市场争夺上已取得先机。

　　在艾媒咨询的白皮书中，还有几组数据可以作为参考：
　　在品牌知名度排行榜，咪哒miniK以8.4的知名度在各品牌中领先，友唱M-Bar以8.1的知名度紧随其后。

　　用户活跃度和用户粘性方面，咪哒miniK也更胜一筹将友唱M-Bar和哇屋wow抛在身后，占据榜首之位。按照艾媒咨询对于用户活跃度的计算方法，咪哒miniK的用户活跃度占比达到45%，在主流迷你KTV中遥遥领先，友唱M-Bar为36.1%，哇屋wow则为25.6%。相比之下，咪哒miniK领先友唱M-Bar约10个百分点，领先哇屋wow将近20个百分点。而用户粘性指数，咪哒miniK达到了7.4，友唱M-Bar（7.0）和哇屋wow（6.7）分别位列其后。



　　从详细数据上来看，迷你KTV的竞争格局已经非常明显。咪哒miniK除了市场占有率居行业榜首，在品牌知名度、用户活跃度和用户粘性等多项核心指标上，均占据明显的领先优势。通过设备的专业性，良好的用户口碑，线上线下的出色运营表现，第一品牌的优势正在显现。
　　友唱M-Bar依靠友宝的渠道资源优势，以及泛娱乐生态的战略布局，居于咪哒之后，两者占据了市场约四分之三的份额。但是与第一名之间用户活跃度和粘性的差距，仍然提醒着友唱，后续用户经营需要加强社群运营建设，对企业运营能力是较大的考验。
　　哇屋看起来慢半拍，但雷石的KTV资源，使其在市场竞争中拥有较强后劲。不过其市场体量与前两名仍然相差尚远，在咪哒和友唱的双重挤压之下，想要抢占更多的市场份额并不容易。
　　从2017年的发展苗头来看，咪哒miniK的硬件技术优势给予了品牌领跑行业的有力武器。在艾媒咨询关于迷你KTV品牌唱录效果认可度的调查中，咪哒miniK唱录效果认可度最高，达到了8.7，友唱M-Bar和哇屋wow分别为8.2和8.0。这也说明，咪哒miniK凭借良好的产品体验，正越来越多的受到市场的肯定，同时在产品上积累的优势力量，正在向品牌移植，应对未来的市场竞争，咪哒miniK是最具发展后劲的。加上线上线下的社区运营，与音乐类IP的联动留存用户，让咪哒miniK形成了相对规模的竞争优势，稳固了行业第一的位置。

　　以轻娱乐为战略导向型的友唱，和以做“KTV行业的苹果”为战略口号的哇屋，2017年也开始在产品功能和运营上发起攻势，但用户预期和产品体验目前还无法有效统一，和所有高度同质化的产品一样，友唱和哇屋仍然需要在产品体验上发力，以提高用户粘性。
　　迷你KTV的战争，早期看来是点位和用户的争夺战，但越往后走，就会发现产品体验的重要性，不管是用户活跃度还是品牌忠诚度，都与产品体验密切关联。
　　步入2018年，迷你KTV战场将进入争夺市场的关键窗口期。不久的将来，或如共享单车一样，通过激烈的博弈汰弱存强，步入寡头竞争时代，而跑在市场前列的公司，在迷你KTV江湖中的角色将越来越重要。