苹果HomePod难以撼动亚马逊龙头地位

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　Apple发表智能音箱预计于2018年2月9日上市，售价为349美元，其诉求在于家庭中的音乐家，搭载A8处理芯片、7颗高音喇叭阵列、6颗麦克风阵列、向上低音扬声器。
　　HomePod source：Apple
　　Apple加入智能音箱市场将带动市场关注
　　千呼万唤始出来，原先Apple预计要在2017年宣布年底上市的智能音箱HomePod终于在2018年2月9日上市，而Apple的加入将使市场掀起新的波澜。
　　其中一大原因在于Apple本身拥有庞大的果粉，他们愿意尝试Apple的新产品，再加上这群人周遭也都是Apple相关产品，在智能音箱串接的体验上会给予较好的反馈。
　　对Apple而言，没有发展利基的市场他们并不会投入成本在产品开发上，尽管Apple并非开发产品的先锋，但往往产品在发表后都能够引领旋风，诸如手机的双镜头等，这让市场认为Apple产品有引领潮流的能力，而在这一股潮流下将会有更多厂商加入这市场。
　　HomePod source：Apple
　　2018年智能音箱市场不再是由亚马逊和Google瓜分天下，在Apple加入后，智能音箱市场预期将受到更多消费者关注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相关产品，进而带动整体市场蓬勃发展。
　　预估2018年各智能音箱产品的市占率排名，亚马逊的Echo系列仍独占鳌头，市占率达50.8%，接续则为Google Home系列的21.6%、Apple HomePod的市占率预计将达8.9%b；此外，阿里巴巴与小米的智能音箱产品市占率则分别为6.3%与5.1%。
　　2018年全球智能音箱品牌市占率 source：拓墣产业研究院
　　Apple HomePod三大致命伤使其2018年市占率不到10%
　　尽管Appple有庞大的果粉支持，但HomePod却有着三大致命伤，包含了产品定位落差、生态圈不够开放，以及功能与手机雷同，这将导致该产品市占率在2018年难以突破10%。
　　HomePod source：Apple
　　在产品定位上，Apple将HomePod定位为家中的音乐家，标榜是同类型产品中最高音质，但当前消费者认为智能音箱是人与家电间沟通的桥梁，而非单纯地用来享受音乐，很显然HomePod的产品定位与市场的认知并不相同。
　　既然消费者对于智能音箱的认知是做为桥梁，就必须要有足够数量的产品能够和智能音箱对接，意味着生态圈的建立相当重要，然而Apple对于要进入生态圈的厂商审合相当严苛，因此能通过HomeKit MFi验证的产品相当少，这也导致Apple在智慧家庭领域发展相当缓慢。
　　最后则是运用在智慧家庭功能上，与手机是雷同的，消费者即使没有购买HomePod，同样能用Apple手机做语音控制或是透过App控制，当彼此间有替代效应时，HomePod就不会是必需品。
　　整体来看，HomePod这项产品在定位与应用上并未达到市场预期，对于一个后进者而言，仍需要时
　　间来淬炼这项产品，在生态圈尚未完备前，市场仍然会是由亚马逊主导。