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发表于 2007-1-25
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好的广告配音，除了配音员出色的声音表现外，其实广告文案也就是广告语的构思和书写一定要有所考究。广告语写好了就等于这条广告配音成功了一半，往往让人印象深刻的广告，大多数人是记住了它独特的广告语，因此，我们很有必要来探讨一下广告配音语的一般写作方法。
在这个信息异常丰富的互联网时代，随着移动互联网的进一步发展，线上线下融为一体，可以说我们除了睡觉，几乎无时不刻的被动接受着各种广告信息的洗礼，而我们也因此产生了足够的抗体，来主动过滤这些广告。所以说广告语切记不要写得冗长拖沓，就好比一个超市搞促销一样，不可能把每一样商品都写出来，长达数分钟或者数十分钟的广告配音，实际上是没有多大效果的。
也就是说，我们的广告文案一定要短小精简，以一分钟左右为宜，内容多的话可以适当加长到两分钟，再长的话这些信息就可能被受众忽略掉。文字应该简洁直白，不要用生僻词语，以免让人不知所云。比如福特的“进无止镜”，麦当劳的“我就喜欢”，聚美优品的“我为自己代言”，脑白金的“今年过节不收礼”等都堪称经典广告语。没有豪华词语的堆砌，简单而巧妙的结合显得真诚而且深刻，真正做到了脍炙人口,广为流传的效果。
就促销广告而言，一般把时间、地点、促销信息写好，可以适当加些语气助词，比如“啦”、“了”、“哦”等可以增强语气效果，但是切忌过多，有的一篇下来全是“啦”和“哦”，不仅影响了广告配音的顺畅，也让人会觉得很矫情。除此以外，如果加些幽默的广告语进来也是很有创意的，但凡事要把握好一个度，要以简洁、自然、真诚为基调。
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