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发表于 2006-9-22
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很多朋友在做广告配音的时候，对声音非常讲究，总是挑了再挑，精益求精，然而对于配音词却不怎么重视，草草的写一下就交给配音员来配音。这其中就有很多不通顺的地方，甚至有病句和错别字，这样出来的效果可想而知，配音员声音再完美，也不过是金玉其外、败絮其中。我做广告配音这么多年，配过无数的稿子，也修改过无数的配音词，在这里总结一下配音词的写法，供大家参考。
这里我将分成三个步骤来讲解配音词的写法。首先就是弄明白配音要传达的意思，即你要向受众传达你的信息，由于广告配音有很强的时间性，对于整个篇幅要严格控制，一般控制在150字-300字即可，太长的话会让受众听不到重点，也就失去了广告的效果。因此，在字数上一定要把握好。
其次，在配音初稿写好以后，就是要简化语句，做到越简洁越好，当然也不是说越少越好，有些词写得像是文言文、故弄玄虚，让受众听了不知所云、莫名其妙，这样的广告词是起不到一点实际效果的。广告配音应该选用最贴近大众的词语，让受众一下子就明白广告的本意。如今网络用语也越来越被大家接受，如果适当的加些网络流行语，如“亲”、“给力”“有木有”类似的词语，不仅可以增加广告配音的幽默感，同时也让受众感到非常亲切。
最后，还是回归到配音的技巧上面来，广告配音讲究的是声音连贯通畅，一气呵成，这就要求配音词一定要连贯通畅，最好是能有押韵和相互呼应的词句出现。说得形象点，就好像一首歌曲有写词和谱曲一样，写词不仅仅是把文意表达清楚，同时也会考虑或者说是更加重视谱曲的韵律感。我们可以仔细听一些耳熟能详的广告，大多是非常押韵的，所以，大家在写配音词的时候，应该反复朗读，在每句的结尾处尽量找些押韵或者是彼此呼应的词语。 |
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