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发表于 2006-6-25
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我们经常在央视看到很唯美的故事性的企业歌曲MV，比如康美药业的《康美之恋》，五粮液的《爱到春潮滚滚来》，隆力奇的《江南之恋》等，企业歌曲将品牌宣传融入广告剧情，不但减少了商业味道，使得观众不至于对其厌烦，而且还合理地对品牌进行宣传。其次，激发对广告本身的情感，喜欢一则广告能导致对产品的喜爱倾向。
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环顾香港、巴黎、纽约等各大现代化都市，音乐与时尚已经并驾齐驱地成为了新时代消费人群生活的一种精神符号。诚然，在当前崭新的时代经济市场中，都市人群对于商品的消费往往也更侧重于精神方面的享受，同时也引发了企业人士对于商品营销的新一轮思考。试问，在如今竞争化如此激烈的市场中，企业又该如何从同出一辙的营销角逐战中脱颖而出，这无疑成为了企业创新营销的新看点。对此，权威人士在经过一轮轮的市场实地跟踪考察后，均一致发现音乐营销在企业突破品牌同质化营销所起到的无可替代的重要作用，音乐营销已经俨然成为了当前品牌营销的一大亮点。
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企业利用歌曲进行广告宣传，不仅可以进行对外展示或宣传，它甚至能够把握企业发展的生命力，使企业立于不败之地。为什么这么说呢?首先，企业励志歌曲在对内传唱的时候，可以让员工了解到企业的发展理念，更加热爱自己的工作，热爱自己的企业;另外，企业励志歌曲还具有易学易唱、琅琅上口的特点，以及鲜明的时代特色。总之，创作一首励志的企业励志歌曲就是要深入企业文化氛围，要了解企业的性质和特点，将其融入到企业励志歌曲的歌词中去。事实上，企业歌曲的用途非常广，企业要多加运用才能更好地发挥其价值。如让员工传唱以增加企业凝聚力，也可将其设置成每个员工的手机彩铃，又或者是将其制成CD送给客户，提升企业形象，与客户良性互动。
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