如何推广您自己的品牌播客

evo16

如何推广您自己的品牌播客

现在是发布您自己的品牌播客的最佳时机。将音频内容纳入您的营销策略是吸引观众和进一步建立品牌的方式。在此处了解如何为初学者创建自己的品牌播客、细分创意和播客技巧。


为什么要开始播客？


结论是：人们喜欢播客。无论推出多少新的可狂欢的电视节目，听众总是渴望更多的音频体验。据Convince and Convert称，每月有超过 1.16 亿人收听他们最喜欢的播客。


播客让人们深入吸引他们的讲解，并有机会与不同的主持人建立联系和互动。让媒体通过其一对一的对话氛围在听众和创作者之间提供了一种独特的亲密感。

播客是：

方便：观众在家或在旅途中观看播客，创作者几乎可以在任何地方进行录制。
便宜：对于听众来说免费观看，对于创作者来说是负担得起的，播客拥有较低的入门门槛。
有利可图：播客为他的网站和其他社交渠道增加了流量。每一集都允许您通过赞助和付费广告机会赚钱。虽然在您的品牌播客上宣传其他广告可能会让人觉得抗拒，但包括来自非竞争对手的广告可以表明您参与了该行业。例如，Escape Fitness 的“The Escape Your Limits”播客为医疗服务平台 Forward 提供广告。除了提供收入外，这些广告还表明健身公司对听众整体健康的兴趣。
与数字广告、电子邮件和社交媒体等快速消化的内容不同，播客创建了观众可以沉浸其中的长篇故事。播客时间从几分钟到一个多小时不等，让您有大量时间来强化您的品牌所代表的内容、您的价值以及您可以为听众提供的价值。

正如播客专家所解释的（并在病毒模因中描述），收听播客的亲密感在播客和听众之间创造了一种准社会关系。品牌可以利用这种关系来提高品牌知名度并推动收入增长。


什么是品牌播客？


品牌播客与任何其他播客一样，只是它与企业或组织相关联。品牌利用他们独特的视角开始对话，并为目标受众想要了解更多的兴趣话题 。

品牌播客适用于：

• 具有独特故事、声音或行业观点的品牌
• 拥有用于持续内容创作的专用资源的品牌
• 希望通过使用不同的媒介来扩大影响力的品牌
  

品牌播客包括产品或服务的广告。像丝芙兰的“#LIPSTORIES”就是一个例子。该播客没有积极推广丝芙兰彩妆产品，而是专注于关于女性、自我形象和个人的励志故事。

虽然品牌播客可以提及公司的产品或服务，但一些最成功的播客将对话转向教育、娱乐或新闻主题。

教育：作为行业思想领袖，品牌拥有观众渴望的内幕信息。教育播客提供信息丰富的教学内容，可以回答问题并解决问题。例如，Blue Apron 的“我们为什么吃我们吃的东西”深入研究了食物选择背后的心理。教育播客部分包括：

• 产品教程或行业特定的操作指南
• 幕后调查品牌或行业
• 关于如何充分体验利基市场的内幕贴士
• 与知名行业人物进行以建议为导向的对话
  

娱乐性：品牌可以使用播客制作有趣、引人入胜的内容，让听众微笑。以娱乐为重点的播客不怕发挥创意，并对现有消息进行独特的调整。专注于取悦观众的成功播客包括 Gatorade 的“胜利的秘密”，其中包括对世界顶级运动员的采访，以及通用电气的“The Message”，这是一个使用 GE 的现实世界技术来解码虚构的外星人的科幻系列消息。有趣的播客包括：

• 脱口秀式圆桌会议，评论行业更新、趋势和八卦
• 对行业影响者、名人和其他知名人士的客座采访
• 与品牌松散关联的虚构、连载故事
  

新闻：这些播客通过对内容采取调查方法来解决紧迫问题并揭示隐藏的真相。主持人强大的研究和讲故事的能力使听众不断回来寻求更多。例如，麦当劳的“酱汁”是对特定粉丝对四川酱汁需求的新闻探索。新闻播客包括：

• 对行业发展的历史深入探讨
• 时事的最新报告
• 呼吁采取行动的批判性观点
  

确定哪些方法最适合您的业务将帮助您开始制作自己的品牌播客。

如何开始品牌播客？


弄清楚如何开始播客需要计划。在录制任何音频之前，您应该考虑以下元素：

目标：花一些时间考虑你希望通过这种媒介获得什么。您的目标是产生更多潜在客户吗？更多的追随者？提高品牌知名度或使您的品牌成为思想领袖？设定目标可以让您使用总下载量、订阅者、收听率、购买量和网站流量等分析来衡量您的投资回报率。这可以帮助您确定您的播客是否成功。


主题：考虑最能反映您的品牌的播客主题。要制作具有真正持久力的节目，您需要可以从多个角度讨论的主题，并且会让观众一周又一周地想要更多。研究您所在行业的流行播客，了解正在做的事情以及如何添加到对话中。

语气和格式：即使你处理不同的主题，每一集都应该坚持一致的个性和模式。这有助于创建一个有凝聚力的叙述，代表您的品牌声音。

长度和频率：致力于定期发布剧集有助于听众保持参与并期待您的下一部分。节目可以每天、每周、每月或两者之间的任何时间范围发布，只要您遵守既定的制作时间表。


如何创建我的品牌播客？


既然您已经决定了播客的目标、主题、音调、格式、长度和频率，那么是时候决定是在内部还是与专业的制作团队一起录制您的品牌播客了。     

制作团队：对于没有时间或带宽学习复杂音频工程的品牌，聘请外部制作团队将保证从一开始就获得专业的声音。不过，外包是有代价的：根据Come Alive Creative的说法，全方位服务的播客制作体验的范围从每集 1,000 美元到 15,000 美元以上不等，具体取决于格式的复杂性。

高昂的价格可能是值得的，因为在播客制作人的工作室中录制可以为您提供所需的所有设备和编辑服务。制作团队还可以帮助安排嘉宾、提出剧集创意和进行研究。

内部：自己制作播客要便宜得多，但需要更多时间。您不仅需要获得所有必要的设备，还需要学习基本的声音设计，以创造听众会喜欢的音频体验。你最不想要的就是让观众因为你的播客听起来不太好而退出。

除非您已经拥有可以使用的音频设备，否则投资自己的播客设备设置可能会花费 2,000 美元以上。您至少需要一个麦克风、麦克风支架、耳机和音频编辑软件才能开始使用。

无论您是与团队一起录制还是在内部录制，您还需要注册播客托管服务，例如Buzzsprout、Podbean 或 SoundCloud。这些服务将您的内容分发到各种播客目录和应用程序，例如 Apple Podcast、Spotify、Audible 和 Stitcher。播客托管计划的存储空间和功能各不相同。留意提供无限带宽和福利的服务，例如内置网站、可嵌入的剧集、货币化选项和可衡量的统计数据。月费从免费到每月 99 美元不等。

有关的如何开始自己的播客

我需要哪些创意资产？
品牌资产Rawpixel.com/Shutterstock

成功的播客需要正确的创意资产。以下是播客应牢记的资产：

声乐天赋：为您的播客找到合适的主持人至关重要。无论您选择一个单独的主持人、一对联合主持人还是一组专家，您都需要引人入胜、易于聆听并与您的品牌声音保持一致的声音。声乐人才可以来自您的内部团队或外部雇员，但无论您选择谁都应该：

成为您给定主题或行业的主题专家
长时间交谈感觉舒服
具有出色的沟通和人际交往能力
有采访对象的经验
以积极的态度维护您的品牌
与共同主持人和播客嘉宾建立自然的友情
剧本写作和剧集规划：在录制之前编写剧本或剧集大纲有助于确保您保持对话顺畅，而无需编辑太多死气沉沉的空气。如果您失去思路或面试转向不同的方向，项目符号显示笔记可以提供参考。您还需要一个剧集内容日历，以领先于即将上映的节目所需的任何研究或准备工作。

品牌：除了您的音频内容，您还需要高质量的品牌来吸引新听众。您为播客创建的任何内容都应与现有品牌资产的外观和感觉相关联，以便观众能够识别这种联系。播客品牌包括：

名称：您的品牌播客的名称应迅速暗示其主题和语气。名字可以是俏皮的、严肃的或直截了当的。在集思广益播客名称时，请考虑您的目标受众以及他们已经喜欢您的品牌的哪些方面。
描述：虽然您的播客名称是一个很好的介绍，但您的播客描述可以让听众更好地了解他们在点击播放后会听到什么。确保它涉及您希望他们从一开始就知道的所有关键元素。
封面艺术：播客封面艺术就像我们这个时代的专辑封面。当潜在听众滚动浏览 Apple Podcast 或 Spotify 以获取新节目时，它有助于吸引潜在听众的注意力。您的封面可以是照片、图画或数字插图；只需确保包含您的品牌徽标即可。
音乐：许多成功的播客都有一个叮当声或音乐插曲来开始每一集。这些音乐片段应该展示您的播客独特的声音 - 并希望足够吸引人，让听众全天不停地哼唱。您可能还需要一个首选音效和音频节拍库来分解片段。
网站：播客通过其托管服务提供商收到一个专门的网页，其中列出了整体节目描述和剧集链接。您还可以在品牌网站上创建自己的播客页面，以突出新闻、更新、赠品等。
通读其他播客评论，看看什么样的创意资产和品牌会引起观众的兴趣。这些播客评论示例可以帮助您确定最适合您的品牌播客的内容。


成功的品牌播客


“Shopify Masters”：电子商务平台 Shopify 每周举办一次播客，教育企业家如何发展他们的在线业务。除了使用平台本身的提示外，该节目还深入探讨了有关营销、许可和产品开发的相关及时讨论，为听众提供了几乎涵盖其业务旅程各个方面的技巧。

听众评论（Apple App Store 5 星）：“来自其他电子商务企业主的未经过滤的建议。了解如何解决问题、避免什么以及如何优化业务的不同方面真的很有帮助。不是理论上的，而是经过实际测试的工作。很棒的主人和很棒的客人。”
“Inside Trader Joe's” ：这家拥有狂热追随者的杂货店更进一步，将听众带到了过道的幕后。从产品更新到员工访谈，这个节目迎合了渴望更多的购物者。

听众评论（Apple App Store 5 星）：“我喜欢 TJ 有一段时间了。这个播客让我成为了一个更有见识的顾客和商店的啦啦队长。感谢团队（那些在麦克风后面但不在麦克风附近的人）为本播客所做的出色工作。”
“返工播客”：该播客由 37signals（Basecamp 背后的团队）创建，旨在解决工作场所效率问题——适合项目管理系统。简短、一口大小的剧集为听众提供了商业及其他方面的可操作的外卖。

听众评论（Apple App Store 5 星）：“非常有趣、脚踏实地、内容丰富的讨论。感觉就像我们坐在酒吧里谈论这些话题。”

还有其他播客技巧吗？


烧焦的红母鸡/Shutterstock

以下是开始您自己的播客时要考虑的更多专业提示。

计划您的发布：虽然您的目标可能是获得新听众，但您现有的粉丝可能会收听，因此请通过播客发布策略给他们公平的警告。使用现有渠道宣传您的新节目并引起兴奋。

制作节目预告片：让现有粉丝订阅只是成功的一半。要吸引新听众，请录制两分钟的节目预告片，描述您的节目的内容以及为什么有人应该收听。具体并展示您的个性。在您现有的社交媒体平台、电子邮件活动和品牌网站上分享它。

批量录制剧集：批量录制可以更轻松地制作定期安排的剧集。与其每隔几天召集整个团队，不如在马拉松比赛中录制几集，然后在整个月内发布。

创建播客片段：将每一集分成不同的片段，创造一个很好的流程，让听众每周都能期待。在您计划的主题和格式中，尝试整合其中一些播客片段创意：

听众提问
品牌新闻、更新和幕后花絮
产品提示和技巧
嘉宾访谈
游戏、琐事或观众挑战
励志名言或专家建议
听众评论或社交媒体喊话
偷看未来剧集
其他节目的客串明星：您可能不是唯一适合您的利基市场的节目，这没关系。让您的播客主持人在其他相关节目中露面，可以提高您对自己观点的认识。如果听众喜欢他们在客座节目中听到的内容，他们也会更倾向于观看您的节目。

为每一集创建营销内容：品牌播客是营销内容日历的黄金。每一集都为其他博客、社交媒体帖子、新闻通讯、采访和其他机会创造空间，让人们谈论你的品牌。通过您的网站和其他平台上的持续提及，梳理出非订阅者缺少的内容。

玩得开心：记得享受自己！开始播客是一项艰巨的工作，但它是营销您的品牌、展示您的创造力并与您的观众建立联系的好方法。