音频娱乐类App TOP10排行榜

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音频娱乐类App TOP10排行榜

移动互联网的快速发展带来了对传统广播的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。移动音频应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听需求为核心，赢得众多音频爱好者的追捧。凭借移动音频便利性以及丰富的音频内容，移动音频应用的应用场景及商业模式已愈加成熟，逐渐成为移动互联网网民手机端喜闻乐见的娱乐消费方式。

广义的移动音频，包括移动音乐、移动电台和有声阅读等业务形态，基于移动电台和有声阅读在运营内容层面的重合和相似性，现把移动电台和有声阅读定位于本榜单里的移动音频。移动电台，最初是基于网络发展而搭建的传统电台网络化，突破了传统电台地域限制，可实现在线直播收听，如初期的蜻蜓FM。伴随移动电台行业的迅速发展，增加电台产品的内容价值成为发展核心，以率先布局电台付费订阅模式的喜马拉雅FM为代表。有声阅读，由声音主播将书籍录制成音频文件，通过智能终端实现移动化的收听。但随着业务拓展，有声阅读经营内容的种类也逐渐增多，除了购买专业出版机构以及网络文学网站版权扩大书籍资源之外，广播剧、电台节目、脱口秀以及专业类节目也不断丰富，同时也开放UGC权限，拓展PUGC（专业用户生产内容）模式，实现与用户的实时互动，以汇聚全国主播以及海量有声小说内容的懒人听书为代表。

随着消费的进步升级，用户内容消费目的性增强，个性化内容消费需求凸显，追求高质量消费内容，付费习惯和意识逐渐养成。伴随性是音频的最大优势，可以在做其他事的时候，利用碎片化时间和各类不同场景来进行收听学习，音频逐渐成为知识付费主要渠道。移动音频领域的喜马拉雅FM、蜻蜓FM和懒人听书纷纷发力移动音频的内容付费，喜马拉雅FM通过市场先发优势和自造节的运营在内容付费领域取得一定的领先优势，懒人听书以内容为中心的商业模式探索，除上线书籍打赏功能外，重点打造“精品”付费栏目，精品栏目主要为懒人精选的优质有声书籍内容，涵盖网络小说、文学名著、少儿读物等多个热门类别，采用免费试听前几章+付费收听全集的模式。移动电台和有声阅读的业务模式重合度日益增加，在此背景下，我们这期榜单分析推出



在2017年10月移动音频榜单TOP10中，移动电台App有7个，有声阅读App占3席。其中，独立月活用户规模过千万的只有三款产品，分别是移动电台的喜马拉雅FM和蜻蜓FM，以及有声阅读领域的懒人听书，其月活用户规模分别是3566.53万、1809.50万和1667.38万。






从10月份人均单日启动次数来看，主流移动音频App的数据表现也不尽相同。引入直播技术发力直播业务的荔枝FM直播在人均单日启动这个数据指标上表现出色，以10.94次的数据表现排在第一位；排在第二位的是懒人听书，人均单日启动频次高达8.08次。喜马拉雅FM、酷听听书FM电台和蜻蜓FM的人均单日启动次数集中在4次左右。

2017年1-10月主流移动音频App人均单日使用时长(分钟)



以10月份人均单日使用时长来看，懒人听书以72.74分钟的出色表现排在第一位，领先优势明显，这和懒人听书以长音频内容为主有很大关联。荔枝FM直播以56.20排在第二位，酷我听书FM、喜马拉雅FM和蜻蜓FM的用户人均单日使用时长则集中在30分钟以下。

2017年7-10月主流移动音频App用户活跃度



用户活跃度，即在统计周期内，用户使用App间隔时间的平均值，当比值接近于1时，说明用户超级活跃，在一个月内天天启动。在用户活跃度方面，懒人听书的用户活跃度表现最佳，其次是蜻蜓FM。荔枝FM直播的用户活跃度差强人意，直播业务的转型在某种程度上影响到了部分用户获取内容的体验。




绝对活跃用户渗透率，即在统计周期内，App的活跃用户占全网活跃网民的比例。通过对10月份主流移动音频App在该维度的数据分析，喜马拉雅FM基于自身用户基数优势，绝对活跃用户渗透率表现最佳。懒人听书凭借发力优质海量内容和较为频繁的移动端产品迭代进一步提升获客及运营能力，10月份绝对活跃渗透达到1.88%。