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发表于 2018-4-10
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全国范围的许可证与省内范围的许可证各有多少？有行业内人士预测，首批全国牌照总数可能在6-10张，另外各省会有2-3张省内牌照，具体发放时间尚无明确说法。本报将持续保持关注。
今年3月，国家新闻出版广电总局正式审议通过《点播影院、点播院线管理规定》（以下简称《规定》），并于3月30日起正式实施，意味着除了电影院和流动放映活动场所之外，只要为观众自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所，都被纳入监管范围内，目前市面上常见的影吧、影咖、私人影院，甚至可放映电影的酒店、足疗保健馆等均包含在内。
自2014年起，国内点播影院数量从最初的数百家迅速扩张到现在普遍认为的上万家，上海每个热门商圈都拥有数十家私人影院，仅五角场大学城内就有23家。点播院线引发了社会范围的讨论。中国工商银行投行研究中心文化行业首席分析师白雪认为，规定的出台有助于行业从无序竞争逐步走向规范化、规模化发展，加速优胜劣汰。具有一定规模与良好运作能力的点播院线，特别是传统院线、视频平台投资或合作的点播院线由于在版权获取方面具有优势，将有望占据更多的市场空间。
擦边球不能打了
长期以来，点播影院在内容版权方面前并没有话语权。在去年11月的中国点播影院发展论坛上，尚幕文化有限公司CEO俞哲算了一笔账，1万家点播影院店，一年给所有影片产生的版权费只有5000万，“而一部《战狼2》的新媒体版权卖了6200万，点播影院如果就这点生意，都不值得片方把版权卖给你。”
连锁点播影院尚且有资本购买影片版权，更多中小体量的点播影院，或仅仅将影片点播作为附加服务的足浴店、酒店等，根本无力购买合规版权，有从业者形容“大家都在打擦边球”，但各方也都在做正规化尝试。最明显的案例，就是不少私人影院都在拿着视频网站的片源当做自家片源，供消费者投影观看，但网络播放权不等于影院放映权。
一些商业院线，比如万达、大地、耀莱等也在关注点播影院，对他们来说，在原有大影院旁边再开点播影院的“大小店”模式，或者直接在影院中划出一部分空间作为点播影厅的“大小厅”模式，成本很低。但是点播院线和影院的发行和放映牌照，跟大院线拥有的牌照其实是两种牌照，这意味着，商业院线入局也需要申请牌照。
组织挂靠集中监管
目前点播影院行业主要是两种模式，一种是拥有加盟店的院线品牌，如爱奇艺一起看、艾米、暴风新影、云乐迪等，消费者可以在各地看到装修风格统一的门店；另一种是以风霆迅为主的服务提供商，为品牌商提供一系列服务，自身不做实体店。
根据《规定》，今后点播影院和院线必须“持证上岗”，点播影院须获得电影放映经营许可证，点播院线须获得电影发行经营许可证。一些零散的足浴店、酒店、私人点播影院只能选择挂靠点播院线才可获得经营许可证，且所放映电影必须在所加入点播院线获得发行许可的影片范围内。而想要申请建立点播院线的，在获得同意筹建证明文件后，必须满足省市内点播院线管理的点播影院数量不少于30家，跨省市管理点播影院数量不少于60家的条件，才可向主管部门申请颁发许可证。
可以预见，《规定》开始细化执行后，点播影院及院线将迎来一场残酷洗牌。对于幸存者而言，将赢得巨大的发展机遇。毕竟点播院线将代表旗下点播影院对内容版权进行统一谈判购买，实际是使点播影院可以用更低成本获取更多优质内容，提升影片播放质量和用户体验，从而促进行业良性发展。 |
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