* b" M- L1 a4 b. h) [% a 2017年4月FIIL在北美成立海外市场总部， 8月智能无线耳机品牌FIIL在美召开发布会，正式进入海外市场。FIIL在国内以中高端品牌定位，在欧美市场高端品牌林立，FIIL以创新和技术推动，打造了全新的品牌形象，打开了北美市场，获得了用户是和市场的认可。 . O5 E; Y- |' c' O$ P1 e U. `2 {1 ?" P1 @2 z' K0 G
- g, o8 Q* R" s( e 2018年CES期间，有记者在凯撒宫酒店的品牌店内发现了FIIL耳机的身影，凯撒宫(Caesars Palace)位于拉斯维加斯大道心脏地带，可以说是拉斯维加斯第一个主题度假酒店，同时也是拉斯维加斯最著名的旅游购物景点之一。在北美耳机市场相对成熟的环境中，高端品牌的竞争也是非常激烈的，2018年CES期间全球展商都云集于此。FIIL作为国际品牌入驻其内品牌店，展示了FIIL在国际上的影响力和获得了人们的认可。国外媒体对FIIL的关注度也比较高。 ' Y1 v5 ]) V' g; k1 ^. S! m6 a 2018年CES期间，有记者在凯撒宫酒店的品牌店内发现了FIIL耳机的身影，凯撒宫(Caesars Palace)位于拉斯维加斯大道心脏地带，可以说是拉斯维加斯第一个主题度假酒店，同时也是拉斯维加斯最著名的旅游购物景点之一。在北美耳机市场相对成熟的环境中，高端品牌的竞争也是非常激烈的，2018年CES期间全球展商都云集于此。FIIL作为国际品牌入驻其内品牌店，展示了FIIL在国际上的影响力和获得了人们的认可。国外媒体对FIIL的关注度也比较高。$ g/ F9 Q4 R# }7 R( \
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8 @# b' F ]5 W: W% M1 w% H/ |& J! p 一个来自国外的品牌如何能够获得本地用户的高度关注，国外媒体对此也比较好奇，北美营销总监Marcus Sanchez在采访中表示，FIIL目前已经深度布局在各大线下高端零售店，如凯撒皇宫，第五大道等。Marcus同时表示，北美市场相比较亚洲市场存在不同，用户更注重于线下的体验购买，而国内市场，用户更偏向线上购买。高端的品牌店，对于用户的认可度非常有帮助，FIIL系列产品首先获得了品牌店的认可，其次用户的关注度也随之提升，人们对于这款中高端产品的兴趣也比较浓厚。FIIL在全球市场上进行了零售的新格局。 6 \# f- j. w+ Z& z! i 此外FIIL耳机在布局北美市场的时候，也是将重心放在本土化上，FIIL北美的团队均来自从业二十余年的耳机行业从业者，深度了解欧美用户对于耳机的需求，FIIL走入北美很大程度上取决于用户对于产品的认可。第二FIIL耳机在成熟的北美市场能够爆发，也证明了这一点。 2 q. ~( ?, ^. b& ], U+ y 目前FIIL已经在美国落地了数家高端品牌店，打开了高端市场的局面，关于新零售模式，FIIL也已走在了行业的前列，因为用户对于产品本身的体验更为重要。FIIL在美国市场和中国市场同时启动了新零售的策略，将用户的决策和购买链条缩短，快速获取用户。. ?* c, N# b n( B6 Y
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FIIL CEO邬宁表示，FIIL耳机将首先进入北美市场，随后布局欧洲及澳洲的几十个国家。邬宁说，FIIL将打造成为国际一线品牌，并且坚持走技术创新路线。满足人们对于音质的追求。FIIL耳机将融合技术和文化，为用户带来优质体验. / G2 [, h) W" Z FIIL耳机在国内定位中高端品牌，本土品牌走向国际化，发力北美是发展所必须的途径，因为市场的环境决定了用户的需求。成熟市场对中高端的耳机需求更旺盛。全球化布局也是 FIIL耳机证明其实力和价值。/ Q" j- T4 c# k5 C' ?8 L
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发表于 2018-2-11
