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发表于 2010-7-28
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目前，国内企业歌曲的现状是：鲜有生命力者！
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大多属于粗制滥造之列。旋律生硬单薄，歌词苍白无彩，只是大堆词藻的堆砌来歌功颂德或是痛表决心。这些企业歌曲的出炉往往是管理层出于装点门面的一时兴起，再加上别有用心的音乐制作经纪人上下窜掇。搞出来后大张旗鼓地组织员工学唱、找歌星灌唱片，再拍个MTV到处参加比赛，风光一段时间后即被遗忘。根本起不到凝聚企业人心，激发员工热情等正面的企业文化作用。员工只会充满怨言地被迫死记硬背又臭又长的歌词，装模作样地跟着哼哼，说不定还有调皮捣蛋者换个骂人发牢骚的词填进去。
( f4 `0 V! l$ X1 V 这方面比较恶劣的一个事例，如在终殃电视台很长时间有一个栏目名叫《著名企业歌曲展播》，起初真的以为是一些著名企业的企业歌展播，不留心看过几次后才发现，其实只有五粮液一家，展播的是五粮液系列歌曲，而且很快观众的耐心就开始经受极大地考验，正常人再看下去，都会非常非常地厌烦——不仅整个画面毫无亮点，就象老八股的新闻报导片，而且歌词乏善可陈，不伦不类，尽是歌颂功德无量、圆满，或者是说教。曲调也大同小异、平庸俗气——不客气的说完全属于不太入流的作品——可能是大批量制作的缘故吧。可怜五粮液一掷千金地唱了这么多歌，究竟能得到什么呢？
' Q7 y8 y# `9 O! u1 w' K7 P+ D( Y& K+ o 企业之歌首先是一首歌曲，是歌就离不开“好唱、好听、好学”的规律。如果达不到这三点，必死无疑！; ?* f |1 X6 H0 y- b! E* i4 o
企业歌曲成功的标志是什么？7 k% P# \* a, \; [# f% [
如果是大型的、社会公众所熟识的企业，其与企业形象或产品或品牌相关的歌曲能在社会上广泛传唱，这就是最大的成功。不过好象举不出象样的例子，除了太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，以及步步高的“世间自有公道，付出总有回报，说到就要做到，要做就做最好，步步高！”
& b& f N3 N/ U% _" w0 J 但对于中小型企业来说，不求其闻达于市肆之间，只要员工们能记住、会唱、爱唱，在集体活动时能自发地唱出来，就是了不起的成功了，若是再让客户也有印象，能跟上哼，那就更求之不得了。& M" L1 ~# j$ y7 _2 W
那么要能记住的话，关键一点是什么？
& M' E7 Y; ` n- ?; f6 G 歌词不能长！5 {5 \0 d/ ]# l5 v& ~
我们不能指望企业之歌象商业或艺术歌曲那样，大段大段的歌词，第一段第二段第三段，还有主歌副歌，极尽文采之事，迁回百转。结果，是大伙一起站在台上唱了两句便想不起来，于是一起跟着瞎哼哼。6 f+ q6 k' G( N1 B! R8 b& h
此外，我认为，当前的企业歌曲创作更主要的功能，在于“品牌定位识别”即BPD的需要，4 L3 X+ n: [2 [( o3 F
BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（识别）的缩写。其架构包括：( G) Y" v. \, R5 l0 V
目标顾客特征—ECC（Expectant Customer Characterist）
1 I. t y" \" T: C+ O q: a 理念定位识别—MPD（Mind Position Distinguishable） ! P: v! U8 @9 ?' b0 ~+ L
视觉定位识别—VPD（Visual Position Distinguishable）; q" ~0 [; `+ d1 ~' S5 z
声音定位识别—SPD（Sound Position Distinguishable）- j+ }: e( I% s% \7 F, d' b @
行为定位识别—BPI（Behaviour Position Identity）
; |3 D; @/ G6 [3 J7 a 这里面，其它部分我们都已经着手在做或者是已经做得不错，但声音定位识别一项仍是空白。
( t( K w6 w$ w: ]' M9 y* F 声音定位识别，主要是通过对声音来诠释品牌定位理念及特色的策略。例如：奔腾商标在电视等媒体出现时伴随的特有声音标识就进行了注册，象商标一样得到法律保护；太阳神等的企业歌曲虽具有声音识别功能，但是作为声音标识的话还显得不够简洁。
: i4 C% p w, z' q 声音识别在商业竞争中一直未得到应有的重视。事实上，声音标识在有些时候甚至比图形、文字商标还要有用。例如电视，观众必须坐在那里才能看到你的广告，说明它需要消费者的配合才能达到目的，在信息爆炸的当今社会，其面对的困难是显而易见的。而声音则不同，只要开着电视机就可以听到，哪怕在卧室、厨房或者在阳台纳凉。象终殃电视台、香港翡翠台新闻播放前的音乐就给公众留下了非常深刻的印象，以致我们只要开着电视机即使不看画面也不用担心会错过新闻报道时间。 D1 k3 V) G* _' ^" N
声音识别包含两部分要素：一个是声音的内容。例如商标名称或广告语等，这大家比较熟悉；再就是声音的特质。例如在公众场合小孩只须喊“妈妈”，他（她）妈妈听到后必定能认定是她的孩子在叫她。这就是声音特质在起作用。因为每个人的音带均有自己的特点，哪怕是很微妙。人的声音特质主要取决天生的声带，改变是比较困难的。而作为品牌的声音识别，没有天然的限制，因此我们必须尽可能的在声音特质方面赋予其鲜明的个性特征，使其对品牌建设发挥应有的贡献。
9 n# K3 |$ D5 c, y1 G2 u+ N 所以，我建议企业歌曲的创作，更多地要着眼于SPD，让寥寥几句的旋律，深入到员工和客户的心中，琅琅上口，想唱就唱，随口就吼，甚至让大家都将其设为手机铃声与彩铃，客户打来电话都先得听上一遍。 |
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