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发表于 2010-5-16
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选择合适的配音声音
播音方式是由播音员在播音时的身份所决定的。
一般来说，播音员在播新闻、通讯、评论时处在第三者的位置上。他们是以电台、电视台工作人员的身份对这些新闻性文字稿件，通过规范的有声语言进行转述，身份是转述者。文艺播音中，播音员通常是以热情的介绍者的身份出现，这里隐含着第一人称的运用，但身份应该是介绍者。在主持人节目中，播音员是以第一人称出现的，身份是“我”自己。
广告配音，配音者的身份则体现出多样性。有时以第一人称出现，身份是“我”;有时以介绍为主，身份是介绍者;有时又以评点为主，身份是评论者。据此，广告配音方式主要包括：独白式、对话式、解说式。
1.独白式
关键：突出消费证同，语气中有使用过的感觉。
独白，以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。
以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。这种被指代的角色往往就是某类商品的已然消费者或理想消费者，此时，第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。“证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明，人与人之间越相似，相互说服的可能性也就越大。”广告大师大卫·奥格威也说：“你应该在你的文案中用用户经验谈。比起不知名的撰稿人的话，读者更易于相信消费者的现身说法。”
广告当中，名人推荐式或普通消费者的现身说法多用的是第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现证同。比如濮存昕为“商务通”做的广告、葛优为中国移动“神州行”做的广告、倪萍为“丁桂儿脐贴”做的广告、周星驰为“步步高DVD”做的广告、韩国影星李英爱为中国农夫山泉公司销售的“农夫茶”做广告代言人，等等，都属于名人推荐式证同。由小品演员郭冬临串联的“汰渍洗衣粉”中众多普通消费者的经验介绍，便是以普通消费者身份出现的证言广告。
在电波广告中，经常出现产品拟人化的情况，画面或为卡通，或为产品自身展示，画外音则为“我”的自我介绍。这时候的独白，应根据画面风格、背景音乐的类型与节奏，表现出与产品定位相吻合的声音形象。 |
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