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发表于 2010-5-11
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杜比实验室是一家知名的音频技术公司，但他们已经不再满足于在音效上的成就。2015年4月13日，AMC Theatres和杜比实验室正式宣布在AMC Prime中推出Dolby Cinema电影放映系统，这意味着杜比开始将注意力转向电影画面格式。
这套电影放映系统将结合杜比全景声以及在2014年推出的Dolby Vision技术。Dolby Vision是杜比针对图像推出的新技术，此前被使用在电视产品中，因其可以提升视频信号保真度，所以图像的亮度、色彩以及对比度都非常逼真。除此以外，整个Dolby Cinema的座椅等硬件设施也会有更人性化的设计。
杜比实验室电影业务高级副总裁Doug Darrow在邮件中对界面新闻表示，Dolby Cinema已经与AMC确定合作，第一阶段是将目前的AMC ETX和AMC Prime影院改造为AMC Prime中的Dolby Cinema。
“AMC计划在2018年12月之前将已投入运营的AMC Prime中的Dolby Cinema加至50个，覆盖更多城市，包括旧金山、拉斯维加斯、费城、迈阿密、波士顿、丹佛和西雅图，并计划到2024年12月前增加至100个。”
而对于Dolby Cinema在中国的进展，杜比实验室大中华区高级市场经理浮力表示，目前没有额外的信息公布。但界面新闻记者从万达院线了解到，双方正在就Dolby Cinema一事进行商谈，但具体细节不方便透露。
3D和IMAX的崛起将很多中国观众又重新拉回了院线，2015年1月1日至2015年5月6日，中国票房已经达到23亿美元，与北美35亿美元的票房差距相比2014年正在缩小。
而国内的银幕和院线数量也都在增加，2014年1至11月，全国新增影院数量相比2013年翻了一倍，达到957家。截至2014年11月30日，新增银幕数也已经达到4951块，总数达到23349块。
对于任何电影设备商来说，中国市场的空间都是无法忽视的。中影集团牵头开发的中国巨幕（下称：DMAX）目前凭借相对较低的成本和号称“无限制”片源等优势，也占据了部分市场份额。业内人士称，杜比实验室现在推出Dolby Cinema这个放映系统，其实心态上跟DMAX差不多，都是想卖自己的产品。
但去年相比IMAX 3.9%的份额，DMAX 0.5%的成绩也不算太好。目前国内大多数观众可以想到的“最高观影体验”还是IMAX放映厅。这也意味着，Dolby Cinema现在进入中国市场，将面临本土品牌DMAX及已经成熟的IMAX的竞争。
IMAX不仅市场份额较高，而且目前已经渗透到电影产业的各个环节。在国际上，为好莱坞大片提供摄影机和后期转制，协助导演拍摄影片，研制激光放映机，甚至与南加州大学一起培养电影人才。针对中国市场，在IMAX还引入中国投资人等等。万达已经计划从2016年开始以每年20个的速度修建IMAX影院。
而且就在今年的4月8日，IMAX和华特迪士尼影业联合宣布，双方更新了包含多部影片的合作协议，协议期限从今年年初开始一直到2017年，包括迪士尼影业、皮克斯动画、漫威影业以及卢卡斯影业出品的多部电影。
不过安装IMAX的价格不菲，一块巨幕需要1500万元至2000万元的成本，开始放映后每年的维修和品牌可能耗资上百万，还不包括票房分成，这对放映商会造成较大的压力。在设备升级的成本方面，浮力对界面新闻记者称杜比实验室将会承担一部分费用，但最终的电影票价还是由放映商来决定。
中影星美的孙先生对界面新闻说：“目前在中国，应该没有什么设备可以跟IMAX竞争。”但同时他也表示，如果有（Dolby Cinema）这样更好的效果，院线的态度是接受的。
目前将在Dolby Cinema上映的首批电影已经公布，包括迪士尼的《明日世界》以及迪士尼·皮克斯的《头脑大作战》，而迪士尼出品的《森林之子》也预计将于2016年采用Dolby Vision上映。
不管是对于爱看电影的影迷还是正在扩张的国内院线来说，Dolby Cinema的诞生都意味着更大的选择空间。但在可以与IMAX竞争之前，杜比实验室还需要做更多的准备。
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