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发表于 2010-3-20
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广告配音的创作要接地气
今天还是来谈谈广告配音的创作，广告配音的创作严格的来讲，是分为前期广告语的创作，以及后期配音员、剪辑师的创作，这个将分开来进行讨论，后期技术性的东西不是今天要讲的重点。关于吐字归音我们讲过很多了，今天我们要讲的是咬文嚼字，关于广告语的创作应该持有的真诚而严谨的态度。
广告宣传语
广告配音是以声音为承载，而这个声音则是按照广告文案来进行。在大量的配音实践中，我们总结了一些经验性的东西供大家参考。广告配音基本上应该遵循的是真诚性、创意性、艺术性和传播性。其中，真诚性是至关重要的基础，不管你用多么绚丽多彩的广告画面，多么有魅力的磁性声音，故意装腔作势不接地气是不行的。
最近在优酷看到一则广告，自始至终没有品牌出现，也没有明示或者暗示是什么企业或是什么产品，最后仅仅以一个不常见的企业logo结尾，一闪即逝，自以为高大上的广告，给观众的感觉却是不知所云，甚至企业和产品的名字都不知道。画面是很美，音乐也很优美，艺术性的确很高超，但做为广告，它却什么也没有告诉大家，失去了广告的真诚性。
太诗意化的广告不接地气，大家看不懂，然而太直白生硬的广告，大家同样深恶痛绝，就好比在电视上一句简单的广告词连续播上好几遍，大家耳朵都会长茧。所以说广告配音文案的创作要讲究咬文嚼字，结合广告本身传达的信息，和读音的抑扬顿挫来把握节奏感。记得石班瑜老师讲过，他给周星驰配音时，到手的台词他们会反复琢磨，一次不行，就试十次，十次不行就试百次甚至千次。如此锲而不舍才能成为经典。
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