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发表于 2010-2-19
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随着国家新闻出版广电总局一系列政策的明朗，点播影院逐步迈向规范化发展轨道。目前国内点播影院发展情况参差不齐，随着政策进一步明确以及竞争进一步加剧，点播影院行业势必会迎来洗牌，而先入市者必定先机占尽。
规模庞大，市场或超千亿
我国的电影发行模式与美国相似，参照好莱坞和北美的运营经验，一个成熟的电影市场头轮票房和后票房的比例在二八至三七开之间，电影院院线票房收入只占到整个电影市场的20%—30%。而根据权威机构的数据统计，在网络播放端版权规范化日渐崛起的今天，我国的电影市场票房占比与美国正相反，后票房收入仅占到20%。
在业内人士看来，从整个产业链来看，第1院线（电影院）之下的第2院线（点播影院）是真正搭建起电影产业链金字塔的核心一环，可有效弥补商业影院和后电影市场的空白。电影消费在消费者的日常生活中已经成为刚性消费，站在中国电影票房500亿元的基础上，点播影院至少有过千亿的市场规模。
点播影院，需求决定市场
目前业内普遍认为，政策引导和片方需求对点播影院形成了外部推力，中国电影市场本身的巨大潜力则构成了点播院线获得发展的内生动力。一方面，国内外优秀电影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一线城市观影花费平均时间4—5小时，电影观众希望有更便捷的观影方式可供选择。这充分说明点播影院。
作为当前国内影视市场的空缺，第2院线是真正由需求催生出来的市场，它不仅填补了第1院线到网络端的业态空缺，延长国内影视市场的利润线与生命力，更为人们创造了第1院线之下灵活多变的观影乐土。
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