“数字音乐维权联盟”：行业阵痛是通往“版权时代”的必经之路

原创歌手夏雨泽

“数字音乐维权联盟”：行业阵痛是通往“版权时代”的必经之路


2013年底，国内的数字音乐平台围绕着“版权”两字进行了一番暗战。前有音乐版权公司海洋音乐的并购传言，后有QQ音乐“数字音乐维权联盟”的迅速出击。现在的行业现状似乎已经变得明朗，即通过控制音乐版权这一重要关口，增加盗版平台的版权支出成本，重构以资本为导向的数字音乐版图。
形成这一现状的原因自然是各个数字音乐平台间的利益之争，但我们更关心的是，这种利益之争会把数字音乐行业带向哪里。目前，QQ音乐显然已经是这块版图中最先崛起的数字音乐平台之一：联合多家唱片公司组建“数字音乐维权联盟”，独家代理占整个市场近25%的音乐版权，并开始向盗版平台开火。我们不妨通过这一联盟来看看国内数字音乐行业的未来。

“联盟”的力量有多大？
在国内，曾经针对网络盗版组建的所谓“联盟”不在少数，而它们大都有一个共同的特点——音乐人们抱团取暖。不过事实证明，这样的方式在混乱的市场环境下能达到的效果微乎其微。盗版平台多、诉讼周期长、赔偿金额低，当没有一个稳定持续的内部关系和长期有效的监管手段来应付盗版的时候，这样的联盟也只能是喊喊口号而已了。
那么数字音乐平台与唱片公司所组成的联盟会有哪些区别？
首先，它是大头之间的对话。音乐人不需要耗费大量精力去参与到这个繁琐的过程当中；
其次，它有统一专业的团队。据QQ音乐称，“数字音乐维权联盟”就已经组建了经营维权团队，进行7*24小时网络监控和专业的维权取证；
最后，它有庞大的利益相关。平台独家代理版权是笔不小的费用，这会让代理平台重视起对盗版平台的主动打击。而对盗版平台来说，通过版权代理平台发起的诉讼动辄就是千万级别的赔偿，盗版行为的代价将大大提高。
据QQ音乐称，“数字音乐维权联盟”从2013年6月开始组建，到2013年12月正式对外公布，再到2014年初，目前已经对几家盗版平台进行了起诉，其中也有了维权成功的案例并进行了赔偿。这样的效率是此前所谓的“联盟”无法达到的。

唱片公司的选择
既然数字音乐平台与唱片公司合作的维权效果好，那么唱片公司选择加入联盟会是最好的选择吗？
对于中大型唱片公司来说，QQ音乐数亿级别的用户量，以及腾讯的资金支持都是诱人的交易筹码，而且还不用担心版权纠纷；而这些唱片公司旗下流行音乐人的庞大歌迷群体则是QQ音乐吸引用户和与其他数字音乐平台竞争的有效手段，要么收钱，要么收用户。双方勾勒的是共赢的蓝图。
但是我们可以看到，QQ音乐目前所签约的唱片公司（华研国际、美妙音乐、杰威尔音乐、华谊兄弟、乐华圆娱、相信音乐等）中还没有国际巨头及其他一些大型唱片公司的身影。这一方面可能是由于大型唱片公司还有旧合约要履行，另一方面，这些公司有相对更成熟的版权管理和经营，当下的时机对于他们来说并非最佳，而且独家代理合约给他们留有的谈判空间还很充足，所以继续观望会是他们最好的选择。

关于“越俎代庖”的担心
版权代理这项活显然不是数字音乐平台分内的事，而QQ音乐选择将它揽到自己的“职责”范围内，首先当然是出于平台竞争的考虑。那么如此“越俎代庖”的方式会导致恶性竞争吗？
目前来看，联盟的建立带来最显著的效果就是对数字音乐平台盗版行为的打击，不管是出于何种目的，这对音乐市场的正版化建设来说都会是一个积极的结果。同时，由QQ音乐和海洋音乐主导的“版权战”在今年可能带来的数字音乐行业“大清洗”对于唱片公司和音乐人来说也并不是一件坏事。
而从更长远的角度来看，会有部分人担心QQ音乐将联盟越做越大，形成所谓的“垄断”局面。这样的担心也不无道理，数字音乐平台代理版权（而且是独家版权）必然更多地牵扯到自身平台的利益问题。从联盟所涉及的歌手（周杰伦、S.H.E、五月天等）来看，QQ音乐也正在抢占一线明星的版权份额以使得效益最大化，这种趋势在未来扩张成一家独大也不无可能。
不过，毕竟这只是这场版权之争的序幕而已，此后的数字音乐行业还存在着太多变数。现有的音乐平台会发生怎样的调整，主流音乐市场会有怎样的变化，独立音乐会有怎样的表现，这些因素都有可能影响着版权市场的走向，我们静观其变。


采访整理

QQ音乐发起数字音乐维权联盟的契机是什么？
在国内，音乐网络盗版严重，成本低、追责难，一直都制约着中国数字音乐的发展。互联网音乐版权意识差，随便一个小网站，都有大量的未经授权使用音乐作品在上面传播。盗版网站惯打“游击”，加上法律诉讼周期长、单起侵权赔偿金额低等原因，盗版平台多，单靠音乐著作权人单打独斗的维权方式难以进行下去。
从2013年6月开始，QQ音乐陆续获得超过10家唱片公司在互联网平台的独家授权，并与版权方携手联合打击盗版。QQ音乐联合唱片公司组建维权联盟，旨在推动网络音乐市场正规化，加强各方的版权意识，借助多方渠道给盗版平台以警示，协助版权方规范和净化网络音乐市场。

数字音乐平台与唱片公司组成联盟并代理音乐版权，这种模式在国内尚属首例，如何看待这种模式对解决国内音乐版权问题的作用？
QQ音乐目前已经几家盗版平台进行了起诉，其中已经有维权成功的案例并进行赔偿。此次对盗版平台的侵权行为起诉，是数字音乐维权联盟成立后通过司法途径进行的首次正式维权行动。
此次QQ音乐采取法律途径对盗版侵权平台进行诉讼，也是为了借助多方渠道给盗版平台以警示，最终规范和净化网络音乐市场。网络音乐市场规范化建设和数字音乐版权问题也将受到政府和业内的重视，各平台需要在行业规则内进行良性竞争。

联盟在成立后会有哪些进一步的举措？有没有在未来将更多唱片公司纳入联盟的计划？
坚持正版化道路，继续加强维权监控，对恶性的盗版行为进行取证起诉；同时QQ音乐也在不断完善自身的产品和内容建设，为用户提供更好的音乐服务。
未来还会有更多的唱片公司加入到维权联盟中来。

有声音担心联盟的成立和发展可能会造成对音乐版权的绑架，如何看待这个观点？QQ音乐又如何来权衡这种模式的利弊？
我们也受到业内及用户的一些反馈，大多数用户和业内都是支持和理解的。
网络盗版是数字音乐发展的“阿喀琉斯之踵”，网络版权正规化对行业及行业人都是渴盼已久的问题。但对于部分以盗版积累资源的平台来说，会经历阵痛，不承担版权费用势必用户和流量有流失，但这是整个行业要经历的阵痛，各平台需要在行业规则内开展良性竞争。尽快将版权市场正规化，是当前音乐行业的最大诉求，我们也期待版权市场的明天会更好。