音频应用网教你如何做广告配音

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音频应用网教你如何做广告配音

第一章 广告概说

一、广告的概念
广告是付费的信息传播形式，是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务信息，影响消费者的态度和行为，以促进销售的大众传播手段。

二、广告的类型
1 按目标受众划分：消费者广告、企业广告
2 按地理区域划分：地方性广告、区域性广告、全国性广告
3 按媒介划分：印刷广告、电子广告、户外广告、直邮广告
4 安目的划分：营利广告、非营利广告

三、广告的作用与功能
广告具有促进营销、塑造形象、传递信息、引导消费、推动经济发展、创作文化、促进媒介发展的功能。

第二章   广告配音的土壤

一、广播广告的“三要素”：
1 人声：主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等、
2 音响：指除了人声和音乐以外的一切声音，包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电等。
3 音乐：包括背景音乐和广告歌曲。

二、电视广告的“三要素”：
1 图像：图像是呈现在电视屏幕上的映像，是具体动态的景物的形状与颜色的影像。
2 声音：声音源于现实生活，是在客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现，有很强的表现力。声音又由人声、音乐、音响三部分组成。
3 时间：电视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无从传达，因此，电视被称为时间结构性媒体。

三、电视广告制作过程：
1 拍摄前准备：包括各相关人员的确定，以及各工作人员对自己工作的明确。比如化妆师对导演意图了解之后对人物造型的设计等。在拍摄前准备阶段，广告公司的企划负责人要对广告创意进行全面阐述，导演、摄影以及主要演员也都要充分沟通，阐明创意经过，诉求重点等。
2 正式拍摄：以导演为中心的实际拍摄，是电视广告制作最为关键的一环。作为导演，既要充分调动广告模特，演员的现场发挥，努力赋予广告表演以个性，同时又要在各镜头之间的关系上予以宏观上的总体掌控
3 后期制作：一般包括：冲片、胶转磁、电子编辑、配音、录制贺词等，电视广告的配音创作也就在这个阶段。