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发表于 2009-6-8
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广告配音是什么
电视广告声画兼具，可以用画面展示广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通过表演的形式表示产品的良好效果。而且随着电视的普及率大幅提升，电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中，画面无疑是非常重要的，声音更多的是起辅助作用，甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如BMW、CHIVAS(芝华士)电视广告大多没有人声配音，只有画面和音乐、音效。画面为主，音乐、音效以及字幕为辅。
电视广告配音的特点：
(1)补充画面，解释细节，渲染气氛。
电视画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势，但画面很难表现抽象的含义、复杂的意义，也很难用画面来抒情、议论。配音在电视广告中可以补充画面，解释细节，与画面配合，让人看得清楚，听得明白。另外，很多时候，配音还可以渲染气氛，揭示人物内心活动等，这些都是画面无法做到的。例如：
《昆仑润滑油》：润物无声，昆仑润滑油，源自中国石油。
广告画面是一个陀螺从旋转中停了下来，润滑油的作用使它更加稳定、高速、安静地旋转;画面放大到汽车旋转的轮胎和直升飞机的螺旋桨。配音润物无声地解释画面细节，引入主题——昆仑润滑油。
(2)补充人物形象及塑造企业形象。
画面中出现的人物需要配音，有的人物只是内心独白，有的人物并不出现，配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音，声音气质、表达习惯等要符合画面中人物的形象。
画面往往只能通过恢宏的场面，大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等，无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。例如，《统一润滑油》：
画面重点表现奔波在各国的汽车司机使用统一润滑油的场景。配音生动体现了这一系列汽车生产大国的企业对该润滑油的认证，并在最后阐述企业的经营理念“有压力，才有动力”，与恢宏的画面以及音乐一起达到高潮，塑造了一个世界级的统一企业形象。
(3)揭示主题。
配音对于电视广告来说，揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵，会节省很多时间。例如，《奥迪A4》电视广告：画面以飞鸟和奥迪A4的对比体现无极变速器迅猛加速的卓越性能;与壁虎的对比体现其全时四驱的稳健;连续转弯的奥迪A4与海螺的对比体现其引擎的澎湃动力。这一切都是用画面和字幕表达的，最后配音“品味源自内在”揭示和深化主题，表现奥边A4的内在之力。 |
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