移动音频打破直播和短视频的审美疲劳！ 随着移动互联网时代的来临，移动音频已替代传统广播，可介入用户的全时段、全场景。也因此，“音频营销”一度成为现场业界大佬们口中的高频词汇。 音频作为伴随性媒体能最大效益地利用用户日常的碎片化时间。移动音频这些年来的发展证明了内容生态的个性化、多元化，今天的地位不是削弱而是加强了。相比短视频和直播，纯粹的音频服务或语音直播仍有其不可替代性。 全场景时代，移动音频强伴随功能凸显 在内容消费向手机集中的过程中，移动音频被证明是一种低成本、碎片化的载体而具有超强的黏性，所以特别适合情感细腻、气质文艺、喜爱娱乐节目的群体。 在大众消费转型升级的过程中，以数字内容为代表的精神产品已逐渐成为一种新的消费者趋势，带来了便利，陪伴和心灵慰藉的用户，也使流逝的时间更加有意义。 独居者数量增加，生活压力增大。随之而来的孤独感和焦虑已成为现代年轻人的一种常态。因此，他们更加重视消费品带来的精神安慰，需要故事，内容和情感。对于家居产品的选择更多是基于感情和自我价值观的判断，更注重个性表达和心理愉悦。 移动音频沉浸式和穿透性更强 从数据来看，移动音频用户的场景化明显，其中睡觉前的占比高达44.7%，乘坐交通工具是39.5%，其他是空闲时间、运动健身和看书等等。 很多人在欣赏快手或抖音的魔性内容时，会顾虑周边环境的感知，而移动音频私密性好，不受环境干扰，主播要关注的只是内容的精益求精而不是妆容和布景，用户则像是在听熟悉的朋友讲故事，这种沉浸感、参与性支撑了更多的长尾化内容。 声音消费天生有欲罢不能的魔力，因此用户被其他内容形式诱惑而离开的风险很小，同质化的友商才是最大风险，所以内容丰富度以及“有毒”的高黏性内容是唯一有效的壁垒。 时代赋予移动音频的使命是打破直播和短视频的审美疲劳。作为一种传播媒介，移动音频更像是岁月烙印的青春记忆。长夜寂寞，游荡在城市上空的电波，用声音的美好和温暖安抚着每一个孤独的心灵 |
