逐梦“音频”圈 为了让行业观察更有趣，关系更生动直观，互联网指北制作了「百景图」系列，用插画解读行业。 《逐梦“音频”圈》是「百景图」系列的第四篇，在这之前，我们制作了《如果直播是场剧本杀？》《互联网百景图2020》《造车者的游戏：拓荒时代》，未来我们还会有更多有趣的内容送给大家。 如何看待喜马拉雅在今年5月的上市？“寄予厚望”似乎是非常贴切的形容词。 在此之前，虽然多次上市传闻屡屡被主动或被动辟谣，但无论是在社交舆论还是行业媒体中，人们早已经将喜马拉雅当做一个“准独角兽”企业来谈论：毕竟作为长期与内容、创作、知识、IP、新经济等互联网产业里最具有话题性的标签深度绑定在一起的“性感朝阳产业”，无论是“耳朵经济”还是长期焦虑的我们，都太需要一波资本市场的拉高来提振士气了。 然而“寄予厚望”是一方面，“期望兑现”又是另一方面。尤其是当喜马拉雅以招股书形式，正式以“透明”的姿态从“圈内”将“耳朵经济”重新摆上舞台中央时，许多数据和例证似乎又在说明：人们并没有想象当中的那么了解“耳朵经济”，这个产业现状的复杂程度可能远远被低估—— 比如如果“音频”真的是那个理论上可以碎片化利用时间、具备高灵活性的内容载体，那么为什么作为行业内资源占有最丰富的的喜马拉雅，却在过去三年里累计有超21亿元的亏损，“耳朵经济”是否真的如同想象中那么可持续？ 又比如，从播客到clubhouse，国内外不断有新的技术和新的巨头入场搅动，似乎证明着音频市场的发展是标准的大势所趋，那么为什么我们的行业没有呈现百花齐放？而是明显地呈现出参差不齐？ 还有现在的音频市场上有哪些玩家呢？他们各自的生存状况如何？和短视频、长视频、图文内容相比，音频作为创业风口所创造的价值真的符合人们的预期吗？ 打开想象力，再将这些问题串联在一起，“耳朵经济”太像一支合唱团了：他们不缺乏音量，甚至拥有美感，在理论上人们愿意将他们当做更高级的“表达”；但他们又很难发出音量，指挥、发声、伴奏、肢体，甚至出现在舞台的哪个位置都影响着最终的呈现。 |
