苹果发力高端音频市场 传统耳机厂商苦不堪言 据外媒3月9日报道，苹果的AirPods Max一发布就给高端耳机市场带来了巨大冲击，尤其是对Bose、Bang & Olufsen A/S等老牌音频厂商来说。家族企业森海塞尔电子有限公司(Sennheiser electronic GmbH)就计划将其消费者业务出售给一家营销实力更强的合作伙伴。 苹果在高端市场的大举发力，售价又相对低廉，这让传统音频厂商无力与苹果这样的智能手机制造商在无线技术、应用程序生态系统等方面去竞争。 Futuresource分析师拉西卡·德索萨(Rasika D 'Souza)说，更好的技术和中国的小米等新入局者压低了价格，这让苹果、三星和华为等智能手机制造商在2020年获得了全球耳机出货量的32%。她还说，从收入来看，这一比例甚至更高。
拉西卡·德索萨补充说，苹果公司成功在音频领域创造了自己的生态市场，通过真无线耳机丰富了其移动生态，这也让其他智能手机制造商获益。 苹果新推出的空间音频功能通过精确定位声源来改善电影和游戏体验。到目前为止，空间音频只能与iPhone或iPad以及少量服务相结合，但这可能是一种与市场上其他产品的区别，AirPods Max让苹果有机会将其硬件与Apple TV+等订阅服务结合起来，并提供独特的体验。 苹果首席执行官蒂姆·库克在今年1月的最新电话会议上指出，配件营收在2021财年第一季度增长了30%，AirPods Max是其中的驱动力之一。 |
