融合创新是广播发展的时代命题 当前，数字化和人工智能的发展日新月异，传统广播媒体面临竞争与发展、改革与转型的命运抉择。百年广播站在新的历史节点，如何于危机中抢先机、于变局中开新局，如何抓住广播大融合、大发展的新契机，成为学界、业界共同面临的时代命题。 广播媒体音频创新成为热点话题，来自业界的实践经验给与会者带来极大启发。北京广播电视台广播发展研究中心主任王伟做了题为《深度融合背景下广播媒体音频创新研究》的主题演讲，他结合北京广播的创新实践，剖析了目前广播媒体的三大创新热点，即内容付费渐成重要商业模式、疫情之下直播带货异军突起和平台运营开启商业探索之路。关于广播媒体如何转型创新，他认为传统媒体要果断放下曾经垄断平台的主导思维，以服务者的姿态嵌入生态，与用户建立更为紧密的链接，与流量平台展开全方位合作，摸索并适应新生态的规则，成为流量平台的顶级合作者。他还指出，广播的未来在全面云化、创新服务、掌握用户。
音频内容生产与音频用户的对接正在受到业界关注并付诸实践。阿基米德（上海）传媒有限公司总裁王海滨做了题为《互联网音频的广播空间》的主题演讲。他认为，广播、音频是具有竞争力的细分领域，媒体转型要点在于海量内容对接海量用户的个性化推送。广播应确立以FM频点为基点、互联网化传播为核心的互联网战略：以现有的存量受众优势，实现向网络的有序拓展；高度重视内容的精品化、场景化以及图文音视的融媒体生产能力；将客户端视为频点流数字化的“发射塔”，重视全网平台多端的触达，不作茧自缚；引入用户参与内容生产，有效引导主播的生产能力形成矩阵式内容梯队；关注互联网技术发展，找到全新的商业变现模式，避免广播沦为互联网技术的边缘产业。 广播融合发展，除了立足自身转型创新外，还包括与视频的深度融合。安徽广播电视台副台长张阿林做了题为《视频化：广播融合发展的新机会》的主题演讲，他根据多年的从业经验，指出广播正面临千载难逢的融合发展机遇。在政策方面，“媒体融合”自2013年习近平总书记首次提出，到今天已上升为国家战略；在技术方面，5G时代的到来，广播切入新基建成为现实；在行业变革方面，广播电视须抓住5G的机会，才能在未来生存与发展。他认为，视频化使广播发展进入崭新阶段，改变了广播音频信息传播的“经典”传统形象，由传统单一的音频思维工作模式转化为“音频+视频”的“双语言”工作模式，一种“新广播”（即具有互联网基因的广播）模式脱颖而出。他还表示，要充分发挥现有广播电视专业队伍和节目内容资源等的优势，着力建设“一专多能的全媒体人才队伍”、具有显著广播基因的视频化直播演播室，打造垂直类广播视频化节目品牌，构建新广播新生态。 |
