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[耳机] TWS耳机行业现状:苹果想通吃,微软欲入局

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发表于 2019-4-18 13:16:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
TWS耳机行业现状:苹果想通吃,微软欲入局
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  2010年6月,苹果发布iPhone 4,高速发展的手机行业出现拐点,功能机时代逐渐转向智能机时代。再回看iPhone 4,无论是iOS系统、触摸屏,还是个人助手、视频通话,都奠定了之后智能手机发展的基调,苹果成功引领了一波潮流,也成就了自己的帝国时代;) B, {) M( }6 b* ^
  2016年9月,苹果发布Airpods,再次将无线耳机带入另一个航道,TWS耳机也因此得以从边缘走向焦点。
0 p  d! x* U, Q% {- e. F# x  随后可见,包括三星、华为、小米、OPPO等一众手机厂商纷纷跟进,同时也带动传统耳机厂商在这一赛道的加注。( E! w7 a3 m% J) `. M1 ^1 c  G3 p
  得益于接口统一的时机,「更迭」成「替代」
8 H  W/ n) ?& v: P) {% @2 f  TWS耳机,True Wireless Stereo,真无线立体声(耳机),由于主要采用蓝牙技术进行传输,现在大家更愿意称之为真无线蓝牙耳机。
# s" I9 v1 x. H# \' \. ^  由于TWS耳机左右单元(主副耳机)无物理连接,因而,TWS耳机并不通过USB接口直接充电,而是通过兼具充电和收纳功能的便携盒进行充电。没电时,只需把耳机放入盒内,耳机就会自动断开连接,并进行充电。
- I, T8 L0 l+ k$ Z& _: P, y7 v  2016年9月,苹果发布首款Airpods。苹果之所以想起要推出这样一款TWS耳机,主要原因是它的新一代苹果手机iPhone 7取消了3.5mm的耳机接口,苹果自家标配有线耳机虽然随之转为了Lighting接口,但却使得市场上主流的3.5mm接口有线耳机在使用时受到一定限制。4 P$ Y. L# x5 g+ A% h8 ~
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  当然,这并不妨碍用户通过转接线再次使用传统有线耳机。然而,在使用过程中仍会出现诸如充电、忘带转接线等尴尬场景。因此,Airpods逐渐为苹果用户接受。7 s1 ?3 F: v2 F" `. l
  如果说只是苹果一家遇到这样的问题,也难以引燃整个耳机市场的变革。毕竟苹果自家生态是封闭式生态,核心周边硬件鲜有官方授权品牌(经苹果MFi认证的品牌),更何况,苹果手机2016年全年销量市场占比也只有14.6%(数据来源:2016年IDC全球智能手机销量数据统计)。
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  真正引爆市场原因在于,同一时期,安卓阵营也经历着同样的接口统一的转变:传统USB充电接口在迈向USB 3.1标准时,面临着选用支持正反插且更轻薄的Type-C接口形式(即USB-C),与此同时,传统3.5mm接口在安卓手机上也面临着去留问题。$ u# Q+ v5 {  ~: d& y5 v, F" b

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  注:USB 3.1标准中,有三种接口样式,一个是Type-A(即Standard-A,传统计算机上最常见的USB接口样式),一个是Type-B(既Micro-B,目前主流Android智能手机使用的接口样式),另外一个就是Type-C(即上面提到的全新设计的接口样式)。
1 W. o4 @- y$ U( L( j) L  为何大家都记者取消3.5mm接口?据声智科技创始人兼CEO陈孝良此前表示,主要原因在于3.5mm接口存在以下几大弊端:$ r( ]( o  G) b3 ]* e/ n+ n
  3.5mm接口仅能传输2V以内的交流电平信号,而电流却在毫安级别,功率很小,因此在扩展方面有局限性;7 I9 x! @7 `/ F9 g+ k3 Z7 |: T! ~2 Y
  3.5mm接口本身体积限制,若取消这个接口则可以让手机变得更加轻薄;1 [, I/ d/ e: b$ h- P) o* ]% i
  3.5mm接口和Lightning接口、Type-C接口相比,无法解决外置设备的供电(双向供电)问题。  |% H0 u/ z7 E. x
  时间追溯2016年,当时,智能手机中的快充、轻薄已成趋势,苹果直接取消3.5mm接口,安卓阵营走向USB-C后,也逐渐心生摒弃3.5mm接口的想法,迫于有线耳机仍属耳机的主流形式,部分高端机型开始以「有线耳机+转接线」的标配来推动升级。  a5 ~! w& y7 m, {& {. i
  而在苹果推出Airpods,TWS耳机被苹果以主流耳机产品形态再次推向公众视线并拿到不错的成绩后,风向转变,原本就面临接口升级的整个智能手机产业,开始采用同样套路,纷纷搞起自家的TWS耳机。$ L1 S6 b+ _& o+ @
  正如iPhone 4并非第一台智能手机一样,Airpods也并非第一款面世的TWS耳机。- a8 F1 r0 M' Y8 s" _
  现在回过头来看,Airpods之所以能够再次引领潮流,很重要的一个原因在于其抓对了时间点,一代Airpods发布的时间点有三个向好趋势:智能手机的接口迭代,蓝牙耳机市场趋势向好,消费人群的消费升级。
$ S' N9 n+ `# p8 j: i  据NPD在2016年的统计数据显示,2016年上半年,美国卖出的蓝牙耳机数量同比增长了42%,而整个耳机品类的销量增长只有7%。
9 n9 k1 W- e8 r, w* v# L; ?  这最终使得原本的接口更迭,也成就了TWS耳机替代有线耳机的潮流。
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发表于 2019-4-18 13:21:04 | 显示全部楼层
TWS耳机行业现状:苹果想通吃,微软欲入局
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/ f9 ]' P: S( j( O' {  2010年6月,苹果发布iPhone 4,高速发展的手机行业出现拐点,功能机时代逐渐转向智能机时代。再回看iPhone 4,无论是iOS系统、触摸屏,还是个人助手、视频通话,都奠定了之后智能手机发展的基调,苹果成功引领了一波潮流,也成就了自己的帝国时代;
2 h( g9 v2 {6 S1 o* Y% C  2016年9月,苹果发布Airpods,再次将无线耳机带入另一个航道,TWS耳机也因此得以从边缘走向焦点。6 r, b  }% M2 g, h8 R
  随后可见,包括三星、华为、小米、OPPO等一众手机厂商纷纷跟进,同时也带动传统耳机厂商在这一赛道的加注。
$ c; J  o* M& {7 A) n  得益于接口统一的时机,「更迭」成「替代」" u) Q0 a* h. g6 [
  TWS耳机,True Wireless Stereo,真无线立体声(耳机),由于主要采用蓝牙技术进行传输,现在大家更愿意称之为真无线蓝牙耳机。
: h' o" ^7 E& j  由于TWS耳机左右单元(主副耳机)无物理连接,因而,TWS耳机并不通过USB接口直接充电,而是通过兼具充电和收纳功能的便携盒进行充电。没电时,只需把耳机放入盒内,耳机就会自动断开连接,并进行充电。
$ n3 f1 W" x4 d$ }! h  2016年9月,苹果发布首款Airpods。据苹果之所以想起要推出这样一款TWS耳机,主要原因是它的新一代苹果手机iPhone 7取消了3.5mm的耳机接口,苹果自家标配有线耳机虽然随之转为了Lighting接口,但却使得市场上主流的3.5mm接口有线耳机在使用时受到一定限制。
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  当然,这并不妨碍用户通过转接线再次使用传统有线耳机。然而,在使用过程中仍会出现诸如充电、忘带转接线等尴尬场景。因此,Airpods逐渐为苹果用户接受。
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' z* u. v) T' Q7 k6 U1 i) p/ j  真正引爆市场原因在于,同一时期,安卓阵营也经历着同样的接口统一的转变:传统USB充电接口在迈向USB 3.1标准时,面临着选用支持正反插且更轻薄的Type-C接口形式(即USB-C),与此同时,传统3.5mm接口在安卓手机上也面临着去留问题。
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  为何大家都记者取消3.5mm接口?据声智科技创始人兼CEO陈孝良此前表示,主要原因在于3.5mm接口存在以下几大弊端:
9 `4 u9 Y" b# Y+ w4 p7 U  3.5mm接口仅能传输2V以内的交流电平信号,而电流却在毫安级别,功率很小,因此在扩展方面有局限性;
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  3.5mm接口和Lightning接口、Type-C接口相比,无法解决外置设备的供电(双向供电)问题。
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  而在苹果推出Airpods,TWS耳机被苹果以主流耳机产品形态再次推向公众视线并拿到不错的成绩后,风向转变,原本就面临接口升级的整个智能手机产业,开始采用同样套路,纷纷搞起自家的TWS耳机。3 I4 q* O% B, s" i4 s
  正如iPhone 4并非第一台智能手机一样,Airpods也并非第一款面世的TWS耳机。6 f0 g7 y& K+ o
  现在回过头来看,Airpods之所以能够再次引领潮流,很重要的一个原因在于其抓对了时间点,一代Airpods发布的时间点有三个向好趋势:智能手机的接口迭代,蓝牙耳机市场趋势向好,消费人群的消费升级。
: E) o) s* }- K9 L  f, j  据NPD在2016年的统计数据显示,2016年上半年,美国卖出的蓝牙耳机数量同比增长了42%,而整个耳机品类的销量增长只有7%。
1 L2 I  @  v3 c1 x- n$ ^( W  这最终使得原本的接口更迭,也成就了TWS耳机替代有线耳机的潮流。
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