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发表于 2018-12-2
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我们的音乐喜好是怎么改变的？
不管你感受到没有，在线平台「付费」似乎更常见了。
流媒体如 Spotify、Apple Music、网易云音乐等都有各自的付费内容，有些能让我们获得专享音乐包，有些能提供高品质和丰富的音效。
除去音乐品质和音效不说，它们对我们听歌喜好是否产生了影响？答案是肯定的。
听更多小众歌曲
一份来自斯坦福商学院的调查显示，我们在流媒体音乐平台上听得次数越多，我们便会听更多样化艺术家的作品，这种几率和数量的增加一点都不意外。
无论是过往购买 CD 还是现在在数字平台上听歌，音乐的多样性都会让我们花更多的钱。
斯坦福商学院的研究者自身就有着多元的音乐品味，蓝调和古典音乐都听。对他而言，一旦在流媒体平台上「订阅」了某种风格，全世界属于这一风格的音乐都会涌进播放器中。
因为增量是免费的，所以即使投入相同的时间，他也愿意花更多精力在探索不同音乐上。
这种听歌的「冷感」来自对音乐品味的追求。冷感一方面来自我们未知的领域的好奇，一方面来自对小众歌曲的偏爱。
如果听歌也有「鄙视链」，那么「鄙视链」的顶端就是小众歌曲，听小众歌曲的人不希望太多人和自己有相同的喜好。在鄙视链里，如果有人通过大众化的节目如音乐类综艺才来听和自己相同的歌曲，这类人甚至会被之前就已经喜欢这一首歌的人瞧不上。
我们会在流媒体上听更多陌生的音乐艺术家风格的音乐，这个结论不止斯坦福商学院一家得出，MarketingScience同样做了类似的调查，并发现人们对此的热衷。
Marketing Science 对一群用户进行了音乐喜好的追踪。发现在放开全部音乐流派和音乐家的前提下，他们在线听歌的数量激增 132%，听的独立歌手的歌曲数量也增加了 62%。
短期的数据虽然可能是用户的新鲜感带来的，但即使是在新鲜感消退的第二周，他们在数字平台上的音乐数量仍比之前高 49%，听的小众艺术家的数量也高出 32%。
流媒体音乐平台对听歌的「冷感」自有一套算法在背后。Spotify 有超过 1 亿的用户，付费用户超过 7000 万。平台共有 3000 万首以上歌曲，每天增加 2 万首新歌。
Spotify 会对品味相同的用户进行音乐交叉推荐，这也被称作「协同过滤」。
比如，两个音乐品味类似的人可能共同喜欢 Jessie J、Coldplay，但一个喜欢 Ariana Grande，一个喜欢 Forter the People，这两人还拥有不同的喜好，Spotify 就会把对方的喜好推给你。
即使你是一个免费用户，音乐平台也会把一些不太知名的艺术家和歌曲推荐给你，让那些艺术家能以此继续留存在平台上。这同样是对整个音乐库的一种平衡。
所以，如果你听了一首来自不知名的乐队的歌曲并且很喜欢，在大家来看，都不会觉得奇怪。每个人都有类似的体会。
不止听了很多推荐的歌，还喜欢歌单
正如上面的「协同过滤」机制，你在音乐平台听歌，即使听歌品味再小众，也永远无法避免喜欢的一首歌有天被更多人听到。
相同品味的歌单，有些时候是通过「推荐歌单」传递给其他用户的。
Apple Music 的分类歌单
在不同的流媒体平台上，都有庞大的歌单体量。有些是官方特制，但更多的由用户自己创建。
Spotify 最有名的 Discover Weekly 一直以来都很能抓住用户的品味，每个使用 Spotify 的用户几乎都在使用这一推荐功能，这能让他们听到更多喜欢的歌曲，并以此探索音乐库。
而常规的歌单还会分场景、类别列出，比如，年代歌曲、韩语流行、睡前歌单、咖啡馆歌单等。
年轻人更不会让自己的耳朵停下来，无论做点什么都会配上点音乐。好比在敷面膜的时候，也不妨碍他们听 3 首歌，他们甚至以此来判断敷面膜的时间。
也不是听得歌越小众越好，还要有和自己相同品味的人。
用户自创的歌单收藏量也很惊人，用户自制的影视歌曲、经典翻唱等，类似主题的歌单都会脱颖而出。
事实上，一些新兴的流媒体平台瞄准了这一点，甚至希望通过社交来扩大人们的听歌习惯。比如最近国外冒出一款名为 Playlist 的音乐 app，创始人 Karen Katz 认为：
自我们开始用手机听音乐起，这就变成了一种孤立的体验。
Playlist 的出现，就是希望用户能从分享相同的音乐品味开始，组成聊天小组，在线且实时地分享听歌的感受。如此一来，人们共同听歌和创造歌单，就变得自然而然了。
你看，连歌单都在变着法地带我们到未知的音乐领域，还有什么理由不去拥抱多元呢？ |
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