网络歌手十年发展综述

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网络歌手十年发展综述

    提起“神曲”，你想到的是《老鼠爱大米》、《爱情买卖》，抑或是现在已经“走向国际”连NBA赛场上都会出现的《最炫民族风》？抛开傲慢与偏见，神曲的制造者们到底生活在怎样的状态？2002年，雪村的《东北人都是活雷锋》被制作成Flash动画在网上迅速走红，这一事件后来被视为中国网络歌曲的启蒙。此后的十年间，虚拟的网络催生出了一批草根歌手，刀郎、庞龙、杨臣刚、香香、刘嘉亮、许嵩、慕容晓晓、凤凰传奇……他们与同时期一样炙手可热的选秀歌手，不可扭转地改变了中国流行乐坛的格局。

　　十年发展撑起半壁江山
　　中国音协产业发展委员会主任钟雄兵在接受记者采访时表示，无论从群众基础还是市场地位，所谓的草根一族，已经当之无愧地成为了内地乐坛的主导。钟雄兵透露，去年中国数字音乐的市值已达300亿元，由于目前国内的主流歌手基本上还是依赖于实体唱片，所以这300亿中绝大多数都是由网络歌手创造的。“从经济效益来看，网络歌手已经占到主体地位了。”而中国音协另一项市场调查也显示，网络歌曲覆盖的受众群体已达80%，远超那些港台地区歌手以及内地主流歌手作品的影响力。

　　对此，以一首《老鼠爱大米》在网上走红的杨臣刚表示深有体会，“我现在走到二三线城市，很多老太太都会唱这首歌，我去广场上看人们跳舞，放的歌也都是网络歌曲”。网络歌曲的走红，也让这些草根歌手的身价水涨船高。“凤凰传奇一场商演的价格已涨到55万元，你去请还请不到，得排队等档期。十年前，他们唱夜店时，两万块都没人请。”钟雄兵表示，不管外界如何看待这群草根歌手，他们已经抢走了很多传统歌手的饭碗。

　　素质参差难被主流认可
　　叫座却难叫好，网络歌手边缘化的生存处境与他们的市场地位却极不相符。上海演出行业协会副会长周凯对此打抱不平，“快餐文化只不过是个现象，不是说没有文化底蕴，网络歌曲也有一个优胜劣汰的过程，这些草根歌手从幕后走到台前，很不容易，我们应该祝贺”。周凯坚持时间是检验作品的唯一标准，不可否认，这十年里确实流传、积累下了一批优秀的网络歌曲，“至今还被老百姓传唱，说明大家是认可的”。

　　钟雄兵则表示，这个问题在中国音协内部也引发过激烈争论，传统歌手和草根一族之间存在着很大的嫌隙。“有些传统歌手看不起草根歌手，觉得他们的走红有太多投机取巧的成分，甚至不愿和他们同台演出。”他认为，个人素质参差不齐确实影响了网络歌手给人的整体印象，“网上不是有一个段子嘛，说跟你聊天的不知道是只狗还是个人，大家对你这个人无从了解，难以信任，这是网络歌手的劣势”。

　　但钟雄兵又搬出了邓丽君来举例，“我在想当年邓丽君被认为靡靡之音，不被主流认同，但最终还是时代做出了选择，没人能阻拦”。

　　数字音乐亟待市场规范
　　网络歌手、草根歌手、选秀歌手———当成名已经不是挤独木桥，人们又发明出了这些“标签”来加以区分，但归根结底这些“标签”都无力改变传统歌手逐渐失势的现实。

　　钟雄兵也提到，现在对“网络歌手”的定义越来越模糊，像凤凰传奇的很多作品是从网络上走红的，但他们的人被广大观众熟知却是因为央视的星光大道和春晚。随着实体产业的衰败，数字音乐显而易见将取而代之成为新的主流。

　　作为音乐产业领域的专家，钟雄兵指出当下落后的行业法规是制约数字音乐发展最大的绊脚石。去年300亿元的市值中，经纪公司和歌手只能拿到其中2%的受益，尤其是在彩铃收入上，三大电信巨头制定了整个游戏规则，歌手和经纪公司根本就没有发言权。而在成熟的欧美市场，合理的受益分配是运营商占30%，版权所有者占70%。

　　正是因为大多国内的网络歌手无法从版权渠道获得应有的收益，从而影响了他们继续创作的动力。“所以很多歌手只要有一首歌火了，就不停地跑场子赚钱，趁着人气旺的时候漫天要价，能捞一笔是一笔，其实他们也是这种畸形规则下的受害者。”杨臣刚也表示，当年与他一同出道的网络歌手都因为没有后续作品，演出越来越少，生活越来越窘迫。“现在我的收入也主要靠演出，但我还是努力在写一些歌，好不让大家忘记我。”

　　生存调查
　　网络歌曲也尴尬
　　杨臣刚告诉记者，《老鼠爱大米》当年曾创下单月彩铃下载量600万次的纪录，至今无人能打破，“我签约的公司一年从这首歌进账几千万元！”然而，巨款与网络歌手似乎无关：“当初自己不懂增值业务，一分钱的分成也没拿到。”对网络歌手来说，歌红人不红是普遍现象，因此，在收益分成上基本没有太多话语权。杨臣刚告诉记者，“我们做音乐，已经不是为了卖钱，而只是作为‘名片’，去争取商演和代言的机会”。

　　相对于传统唱片工业，网络歌曲因为其门槛低，还是吸引了无数人杀进来，杨臣刚说自己当年做是“无意的、单枪匹马的”，而现在是“一群人在做”。钟雄兵也介绍说，十年前，网络歌手只有五六个，现在已经庞大到5000至6000个，已经是一个不能忽视的群体。人多了，想再出神曲，却变得难了很多。

　　杨臣刚坦言：“很多网络歌手已经被淡忘，现在很多人都没演出，生活很窘迫。”钟雄兵相对要乐观一些：“包括现在很多传统歌手发片，都通过网络推广和传播了，网络歌手和传统歌手的界限已经比较模糊了。”同时，不少发端于网络的歌手近年来也开始回归传统媒介寻找助力。“凤凰传奇”虽在网上混迹多时，但最终成名却是央视的“星光大道”。据透露，该组合如今的出场费已达50万元，而在登上“星光大道”之前只有两万元。

　　登天之路
　　微博＋音乐迅速走红
　　值得关注的是，这些网络歌手都有一个共性：他们习惯于借用腾讯微博推介新歌曲。随着微博、SNS等社会化媒体的兴起，自传播，也称作病毒式传播，越来越受大众特别是草根阶层的青睐。网络歌手能够迅速在网络上走红而且拥有数量壮观的粉丝群，一方面是由于这些歌手的“平民风格”或“地域风格”，即对于民间音乐文化的挖掘和对各民族原始音乐资源的运用，使他们的音乐具有很强的娱乐性，还原了音乐最重要的功能。

　　另一方面则是社会化媒体发挥了病毒式传播效应，使得粉丝数裂变式地自增长。网络歌手的成名是网民的点击率所决定的，很多网络歌手在最初的时候没人宣传、没人推广、更没人炒作，正是因为“接地气”，也就是拥有最广泛的受众群体，才如此受欢迎。

　　2011年，我国数字音乐用户近11亿人，其中，在线音乐用户数为3.8亿，无线音乐用户数为7亿，用户规模的扩大极大地推动了网络音乐服务商业价值的提升。

　　网络歌手不仅为歌坛制造了空前的自由，也使中国音乐掀起重大革命。例如，近些年，大量网络音乐作品傲然占据最高下载率榜首位置，进而在手机增价服务中产生了数以亿计的市场收益，平均每首大热门歌曲都达到数千万之多，为音乐行业找到了“有中国特色的经营模式”。

　　2011年我国数字音乐总体市场规模已达27.8亿元，同比增长20.8%。数字音乐把唱片传统行业改造成了IT行业，数字音乐改变了音乐的传播和销售渠道，让音乐销售由有形的CD载体变为无形的数字载体。