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[音乐] 青年与音乐平台“共创”未来潮流

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发表于 2018-2-24 | |阅读模式
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青年与音乐平台“共创”未来潮流

  线上线下同步举办,呈现青年文化鲜活状态……1月13日,“烎-2018潮音发布夜”在腾讯视频音乐频道(以下简称“腾讯视频音乐”)、广东省广州市亚运城综合体育馆同步展开,在两个多小时里,这场演出打破诸多音乐表现形态,将当代艺术、先锋科技、时尚潮流、青年亚文化融入其中,是一场为年轻族群打造的潮流跨界音乐演唱会。

  “烎”拆解看就是“开火”,是内心之火、文化之火,以音乐为基础表现形式,碰撞出潮流音乐火花,开启以“烎”为内核的潮音流行先锋元年。未来,“烎”将成为腾讯视频音乐引领年轻潮流文化的音乐大秀和精神图腾。

  呈现青年文化鲜活状态

  据艾瑞发布的《2017年中国在线音乐用户洞察报告》显示,2017年8月在线音乐用户达到移动端用户的62.7%,年轻人是在线音乐的用户主力。在音乐类型偏好这一类别中,除流行音乐外,节奏蓝调与摇滚乐出现明显峰值。

  正如企鹅影视高级副总裁马延琨所说:“音乐本来就是年轻人喜欢的,年轻人对音乐的需求更大——其需求更多的或许是更前沿的类型,或许是能引领潮流的内容。”从2017年12月底发布的“我接受的呈现我,我表达的构成我”等概念视频开始,腾讯视频音乐就已经展现出要在2018年进军潮流文化的态度,并且用“烎”吹响了其在潮流音乐与青年文化市场布局与进攻的号角。

  “烎-2018潮音发布夜”由腾讯视频、哇唧唧哇共同出品,并联合百家青年文化平台组成“开火联盟”,聚集音乐、潮流、艺术等各个领域,共同探讨青年文化发展。此外,腾讯视频音乐还携手全国10余家知名Live House与音乐节品牌,为“烎-2018潮音发布夜”共同打造前奏曲——“烎潮流音乐周”,汇集多元音乐风格演出现场,让线上线下紧密结合,提前释放潮流音乐魅力,三方共同构建文化“破壁”通道,实现青年文化的圈层对话。

  “青年文化我们能看到、感受到,但却不能定义,这些文化看起来各自孤立,其实又相互碰撞。它们相互怎样看待对方?它们彼此之间是否有关联?于是,我们做了一个跨圈层的秀,在融合的状态下,呈现当下青年文化鲜活的状态。”腾讯视频音乐中心总监邓林海说,“青年文化包含的内容很庞杂,如蓬勃向上、无处宣泄、充满欲望等,我们把这些关键词汇总,试图诠释出一些青年文化的共性。”

  艺术、科技、文化赋能音乐

  “烎-2018潮音发布夜”如同一次大胆的行为艺术,它打破常规,用先锋艺术、科技、文化赋能音乐,打破视听审美边界。

  歌手华晨宇与重达2.5吨、由5位机器人组成的摇滚乐队Compressorhead的两组表演互动完美,画面相当和谐。由X玖少年团领衔的《绝地求生》,通过AR技术使百人“吃鸡团”由广州亚运城综合体育馆上空完成精准定点降落,迅速地集结在场馆里,把“2.5次元”推向高潮。这些大胆的尝试也让观众看到未来更多的可能性,甚至“细思恐极”:人工智能与艺术的结合已经到了这种地步,当科技文化赋能音乐,未来科技将把舞台的未来引向何处?

  事实上,“烎”的每一个环节都浸透着科技感。视频转场来自艺术家Blake Shaw的视频涂鸦技术;歌手朴树演唱时身后随声波变化的灯泡墙来自多媒体艺术家Han Lee的独家专利;歌手莫文蔚演唱《爱》时,在她一袭白裙上进行灯光纹身秀的,是视觉艺术家奥斯卡&加斯帕的作品。

  单一的艺术表现形式并不能满足日益增长的文娱需求,在“烎-2018潮音发布夜”中的各界文化因素的融合,也向我们证明了青年文化的繁荣发展,人工智能、增强现实等“黑科技”重塑音乐表达方式。邓林海表示:“腾讯视频音乐一直在寻求深层次结合,让科技与文化跨界,建立未来表演的标杆,这是我们想做的。”
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 楼主| 发表于 2018-2-24 |
洞察年轻用户群发布未来潮流趋势

  在青年文化呈现不可阻挡之势时,作为娱乐消费的巨头,要如何尽可能满足各个圈层的需求?“烎”给出了一个答案。从演出来看,“烎”毫无疑问是一场从名字开始就意欲颠覆传统的秀,融合音乐、艺术、科技、文化等多种元素,其间没有传统的报幕与串场,单纯用音乐风格与意识形态就能随时抓住了观众的注意力。

  “烎”舞台所发布的未来潮流趋势,已然呈现在人们面前。华晨宇与机器人合作表演,人类对话人工智能,视频涂鸦技术和随声波变化的灯泡墙,让音乐艺术与科技水乳交融,科技重新定义音乐表达方式。华晨宇的《智商二五零》、毛不易的《项羽虞姬》均为游戏主题曲;日本和风乐团“和乐器”则是把虚拟偶像初音未来的歌曲带到三次元,次元音乐早已蓬勃生长。王嘉尔、周震南、马伯骞的表演部分,则印证了节奏音乐正在重塑音乐沟通界面。在受众族群愈发年轻化之时,音乐人与听众都更加追寻独特与自我的表达,从而形成个性化音乐当道的形势。

  自2000年起,带着个性化气息的独立音乐受到年轻人追捧。年轻人借此建立起一个新的、有别于上一世代的音乐审美标准,他们对于潮流音乐的需求已经颠覆了人们的想象。从电音、二次元到游戏、摇滚,每种类型背后都有强大消费力的规模用户。

  腾讯视频音乐方面认为,要先找到未来感、具备前沿性,才能去做“引领”,“烎-2018潮音发布夜”正是洞察时代潮流与审美之后的产物,年轻用户对多元化音乐的需求边界正在扩大,“烎”是当下年轻人的生活诉求,是青春的潮流走向和未来样本。
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