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[其他] 高端耳机为什么要卖那么贵?

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发表于 2017-10-20 18:20:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
原材料还是占比较大,人工也是很重要的成本。专利权什么的放到无形资产里摊销的量不大。但根据对会计准则的了解,有很大一块研发费用是不能资本化形成资产摊销的,所以其他经营支出186 million里应该有一块是费用化了的研发支出,这个我纯推测,年报中没有具体提及。销售费用,广告费,各项杂费什么的应该也都是在这个其他经营费用里面体现。净利率7.5%左右,不算很高。
# h' x$ `, U: f& T0 }$ }森海塞尔的产品线应该很广。但是相比之下高端耳机在这里面不会比中低端耳机利润率高,基于几个考虑:! Q! O! N5 Y, [5 [" \www.zghifi.com zghifi.com

第一、高端耳机销量不大,没有什么规模效应。森海塞尔的HD600这种超经典款卖了10几年了也就卖出去10几万副,这还是高端耳机里卖得多的。AKG的K701不超过10万,拜亚动力的DT990可能也就几万的样子,这些都是卖了快10年的产品了。
' j- F4 R, c# `( \+ I- Y第二、由于产地和调音的需要,高端耳机人工成本高很多。 比如AKG的K701应该是奥地利手工生产的,HD600应该是爱尔兰产的。而低端耳机都是中国,菲律宾什么的。你说森海塞尔,AKG有低端,不是奢侈品,那是低端产品。虽然我觉得奥地利手工生产并不一定是奢侈品吧,但也不是跟100块钱的低端一个档次的。同样,高端耳机的品控、调音你以为是随便找个人就能搞定的么?AKG Q701的调音师Quincy Jones曾经是Michael Jackson唱片的制作人。另外,这些耳机出厂前也都需要专门的人员校音的,都是成本啊老兄。! b8 D, p. h7 u& L! H" ^) d/ wwww.zghifi.com zghifi.com

对耳机研究多点,以上说的耳塞同理吧,都适用的。) F4 d& W- B. Lwww.zghifi.com zghifi.com

另外还有一些高科技含量的成本,比如振膜什么的,也就不多说了。
+ r0 s) X" f$ I. ~$ }高端耳机跟低端耳机完全是两个世界的东西,你拿低端耳机的思维去想高端耳机当然想不通。至于在高端耳机界,哪怕只是1%的提升都是需要巨量投入的。你认为不值是因为你不知道其中的投入,但知道后你还是会觉得不值,觉得这样打的投入只为1%的提升不值,因为you'll never become the target customer.
4 M+ E; L0 t7 A0 `- S# R" D再补充一点看法,高端耳机/耳塞除了专业人员的专业用途(监听,返听)之外就是个奢侈品。
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发表于 2017-10-21 08:38:11 | 显示全部楼层
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