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发表于 2016-8-23
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(1) 城市宣传的全新视野
随着时代的发展,城市宣传片作为一个独特的形式,越来越受到各地政要的重视,它作为宣传城市、推介城市、打造城市形象、塑造城市品牌、吸引外商投资的一种手段和方式,纷纷亮相荧屏,充斥于电视媒介以及网络,吸引着世人的眼球,成为一道亮丽的风景线。甚至一些制作精美的宣传片起到了美化城市、包装城市的作用,在电视媒体播出后,城市名声鹤起,达到了良好的宣传效果。城市宣传片也成为了一个城市的“门户”和“名片”,为提高城市知名度,促进地方经济发展起到了非常重要的作用。
金昌是始建于1981年的一座新兴工业城市,也是祖国的“镍都”。经过二十多年的发展,城市建设日新月异,社会各项事业蓬勃发展,取得了令世人瞩目的成就,成为了镶嵌在河西走廊的一颗璀璨明珠。但由于城市地处西北欠发达地区,在国内外知名度不是很高,甚至一些人还不知道祖国的大西北有一个“镍都”金昌。这次金昌市投资拍摄城市立体宣传片,一开始定位就非常高,就是立体数字影片,而且片长12分钟,充分借助有4D影院立体影片播放的硬件条件,用全新的视野、最新的数字立体电影拍摄技术,打造城市新形象,成为了西北地区宣传城市的首创,突破了电视媒体无法达到的视觉冲击效果,必将为城市宣传锦上添花。
(2) 特色鲜明的宣传主题
城市宣传片在电视媒体的兴起,只有短短的十几年时间,可以说是方兴未艾,具有很强的政治色彩和历史背景,是各地政府推介城市、展示资源优势和吸引客商投资的一个“杀手锏”,在特定的历史时期,起到了非常好的宣传作用。
金昌市立体城市宣传片紧扣“中国镍都•魅力金昌”这一主题,宣扬金昌“祖国”镍都这一独特的城市品牌,以展现金昌“新兴现代工业城市”和“戈壁绿洲城市”的生机与活力为两个表现重点,多角度全方位的展现金昌的资源优势,影片采用金昌市整体概括介绍到其城市各个具体优势资源分项叙述的思路,辅助三维特效及立体特效镜头,震撼地直观的为观众展现了一个新兴工业城市及戈壁生态绿洲——全新的金昌。
(3) 新技术催生的艺术形式
20世纪末期,数字技术的不断推进,使影视艺术的创作空间有了极大的突破。如今,基于数字技术的新媒体新传播工具层出不穷,既节约了影视制作成本,又降低了人们参与艺术创作的门槛。金昌市城市立体宣传片的拍摄组——数虎图像是为中国境内唯一一家从事立体影片拍摄制作的机构。数虎图像从2001年和北京电影学院数字技术研究所紧密合作,成为国内专业的立体影片拍摄制作公司。该公司在立体输出软件、多屏拼接、曲面矫正、同步播放等方面拥有多项技术专利。同时还拥有国内最专业的拍摄设备和拍摄剧组,所有影片均使用电影级电影机双机拍摄完成。在拍摄宣传片过程中,在也看不到电影胶片的踪迹,立体数码摄像机大大减低了制作成本,使影视艺术突破了传统创作空间,数字立体影像的个性凸显。摄制组在创作过程中,采用实景立体拍摄,使视觉效果真实震撼,极具体验感。结合电脑三维动画和特效技术,将更多角度,更多手法,更多层面去展现金昌市城市特点及优势。通过立体手段的展现,把更好的金昌市整体形象呈现给观众,给人留下一个非常深刻的印象。
(4) 独具匠心的创作手法
新技术不断挑战艺术形式。实现艺术与技术的互动,是金昌市立体城市宣传片《祖国镍都》一大显著特点。作为全新的类型城市宣传片,与电视媒体制作的宣传片将有更大的突破,实现了数字立体拍摄。整个片子的风格定格在了立体实景拍摄+电脑三维动+画特效技术。技术与艺术的完美结合,使全片风格具有鲜明的特色和文化底蕴,立意新颖,起点高,艺术性强,画面色彩亮丽,简洁明快,节奏清晰,富有活力,具有强烈的视觉冲击力和吸引力。片子开始即片头,采用全三维动画制作技术,为观众呈现出一个大气壮阔的西北明珠——金昌市。一个大全景画面从宇宙空间快速推进穿梭于星云之间,镜头接着由宇宙推进到地球的中国版图,再飞速推进俯瞰的甘肃省,画面由上一镜头甘肃省再次推进到金昌市俯视,画面跟随激昂的音乐,不断飞速向前。片头从空间顺序入手,穿越宇宙到俯瞰中国版图,推进到甘肃,再次推进到金昌,只有短短的10秒,就极具吸引人的眼球,加之激昂的音乐,使人仿佛在宇宙中穿行找到了金昌市。片头大胆而富有艺术的设想,也使观众一开始观看时就产生了直观的影响。
经济繁荣,百业俱兴。当今时代,随着经济的飞速发展,全球传媒急剧变革,改革发展,势如潮涌。尤其是一些新技术催生的新媒体,在市场经济的大潮中,更是大显身手,使竞争日益激烈的影视媒体经受着前所未有的压力和挑战。特别是电视媒体产业发展集团化、电视频道专业化、节目竞争日益白热化的今天,作为一些发展规模小、实力弱的地方电视台,用全新的思维、全新的视角,重新审视自己,不能不说是电视媒体突出重围的明智之举。
启示之一,主动出击:提升影视媒体自我价值的新途径。
为了拍摄好拍摄城市宣传片,在2009年春节前,金昌市就公开向社会招标。二月初,在金昌电视台召开招标会议,确定拍摄单位。作为投标的数虎图像可谓是有备而来,做足了各项准备工作,精彩的创意策划、精美的城市宣传脚本、以及创作设备图片展示,在同行中脱颖而出,成为签约单位。作为媒体同行,我们在领略成功的创意策划地同时,也看到了新兴媒体全新的运作模式和发展潜力。有备而来、主动出击、赢得主动权,使他们实现了媒体的自我价值,一部城市宣传片的酬劳远远高出我们的想象,也是我们电视媒体做同类型宣传片的几十倍。而作为地方电视媒体与之相比确实存在一定的差距,尤其是我们地处西部偏远地区的电视媒体存在缺乏强烈的市场竞争意识、小富即安、满于现状、人才匮乏等问题,克服这些不利因素,积极转变思想观念,实施走出去战略,主动出击赢得市场,应该是我们地方电视媒体适应竞争、提高自我价值、实现改革发展的新途径。
启示之二,市场运作模式:影视媒体适应竞争的基本要求。
从招投标到签约合同,再到组织拍摄,金昌市数字立体城市宣传片的制作完成经过,是一次电视媒体与新兴民营媒体市场化运作的过程,从合同签约到拍摄制作完成,双方恪守了合同的权力与义务。签约合同对数字立体城市宣传片的实现目标、技术内容、拍摄要求、制作要求、播放方式、观看方式以及版权等做了具体明确的要求。而拍摄费用也是严格按照拍摄进程进行支付,确保了正常的拍摄和制作。由于纯市场化的运作模式,真正实现了影视媒体产品的商业化,有效地提升了产品的质量和价值。影视公司在具体拍摄的操作过程中,也是严格按照市场化的模式进行,投标负责人、项目负责人、拍摄剧组各有其人、各负其责,是一个“班子”、一整套“人马”,具有较强的专业性。以及人员运用、设备租赁,也是一整套的商业化运作模式,严格按预算进行。
启示之三,独特的创意策划:影视媒体打造品牌的有效手段。
创作理念的创新。一部成功的宣传片,独特的创意策划,无不发挥着主导的作用,它是整个片子的灵魂和主题。好的创意策划,是一种艺术,欣赏起来更是一种享受。数字立体城市宣传片《祖国镍都》它的创意策划就值得我们电视媒体借鉴和学习。该片紧扣“中国镍都• 魅力金昌”这一主题,用全新的理念展现了金昌“新兴现代工业城市”和“戈壁绿洲城市”两个表现重点。与以往我们拍摄的宣传片创意策划有较大的区别,不是大而全,“一个大箩筐什么都往里面装”,而是根据地方实际和特色,赋予戈壁城市一个显著的特点“祖国镍都”,整个片子围绕这一独特的特点展开叙述,使宣传片主题特色鲜明,富有时代气息。通过创作理念的创新,形成了城市的独特宣传品牌。
画面艺术的创新。影视是视听结合的艺术。画面在先,解说在后;画面为主,解说为辅。二者相辅相承,相得益彰。数字立体城市宣传片《祖国镍都》把画面的“美”和立体片的冲击效果,作为整个片子追求的风格,实现了画面艺术的创新。整个片子的画面美,就突出了一个特点:富有动感、给人以震撼。每一个拍摄画面都体现了导演的创意策划,构图巧妙精美。在拍摄新华大道时,导演要求拍摄前清洁街道、树木洒水,拍摄过程中对街道进行了交通管制,并调集了十几台豪华小轿车冲镜拍摄。通过导演的创意策划,很好的增加了画面美感和意境,现代化都市与立体冲击效果的特点得到了很好的体现。
启示之四,多种艺术手段:丰富对宣传片的表达,实现了艺术的再创造。
大众传播媒介由于介质差别,具有各自的优势,长袖善舞、各有所长。但技术先发优势,在视听传媒竞争中是重要的致胜因素。数字立体电影,一时间在全球风靡,一个重要的原因就是:它拥有数字立体拍摄技术,使平面媒体无法比拟,高科技的运用给影视艺术注入了新的活力。数字立体城市宣传片《祖国镍都》首要的一个特色就是运用立体电影拍摄技术来表现宣传主题,实现了技术与艺术的完美结合。它用两台SONY-HDW-790高清摄录一体机聚焦同时拍摄,所表现出的画面艺术是富有层次和动感的,是身临其境的美妙感觉;其次,在这次拍摄的过程中,充分发挥了技术和设备的优势,来进行了艺术的再创造,运用佳能高清广角镜头、轨道车、摇臂等拍摄设备,使观众在观看宣传片时,如若在画面中间穿梭、从不同角度欣赏观看。第三,是三维动画特技的使用。影视节目具有很强的包容性,它能够融汇文字、声音、视觉元素等等在内的多种符号。要艺术化的表现宣传主题,除了前期拍摄提供的画面元素之外,后期制作还可以进一步提供补充元素。某种意义上说,三维动画特技的运用,使后期制作所能实现的艺术性要超过前期。数字立体城市宣传片《祖国镍都》中就大量使用了这一特技,使一些普通拍摄方式无法实现的特殊画面、特殊角度,以三维动画的形式再现,赋予视觉的新鲜感,增强了画面的艺术表现力。比如,金昌正在新建的飞机场、修缮的人们文化广场、初具规模的高新技术开发区、以及片头片尾都运用了三维动画技术和特效技术,体现了宣传片对细节和画面艺术的追求。 |
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