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[转载] 视频网站成电视剧影响力放大器

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音频应用新手发布

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发表于 2016-1-21 | |阅读模式
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最近一篇《为什么电影明星们突然都跑回来演电视剧了?》的文章在微信朋友圈疯传,真是不看不知道,一看吓一跳,看着这些赚钱比撕纸还容易的明星,真心让人仇富心理爆棚啊。啥也不说了,上图。
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  请参考图中赵薇、范冰冰、周迅这三位一线明星的电视剧片酬,秒杀电影收入几条街啊!明星拍电视剧比电影还赚钱这一现象,主要是因为电视剧与电影在商业模式上的差异。相较电影短暂的上映周期,电视剧不但能在电视台上轮番播放,更通过视频网站参与的二次开发实现了多屏延伸、播放周期扩张、内容二次挖掘等价值的升级,电视剧的价值放大了,参演明星的片酬自然就水涨船高了。
  电视剧影响力借视频网站升级
  近几年,随着网络的快速发展,人们在视频网站上追剧成为主流的观剧方式。视频网站单剧巨大的播放量对电视剧产业的推高功不可没。据《2014国产电视剧内容研究》数据显示,2014年国产电视剧共播出剧集235部,其中国内一线主流视频网站就占据了全网电视剧(235部)85%的流量。这其中49部国产电视剧表现突出,全网播放量达到10亿以上的好成绩,并且这不到25%的剧目贡献流量占所有(235部)电视剧的67%。
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  以上大量真实的数据证明视频网站对于扩展电视剧影响力功不可没,对电视剧行业来说,视频网站是让大剧影响力升级、产业链延伸、增值变现能力提升的不二渠道,这也直接造成了前文提到的小荧幕片酬倍增,明星回归电视剧的重要因素。
  大剧运营优势创神话播放量
  进入2015年来,仅Q1三个月,视频网站在电视剧方面就取得了流量爆红的盛况。其中腾讯视频在整个Q1大剧江湖中有10部剧播放量破亿,总流量突破108亿刷新行业纪录,再次坐在了全网大剧播放量的头把交椅。
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  引发空前热议的“范爷”《武媚娘传奇》与陈妍希版《神雕侠侣》在腾讯视频网站上呈现出流量井喷态势,收官总播放量分别为29.5亿与13.1亿,而由钟汉良、唐嫣主演的时下最火爆的言情大剧《何以笙箫默》在腾讯视频播放量超过15亿,均创造了现象级大剧收视神话。
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  Q1大剧热战之后,Q2视频网站的大剧之争更为激烈。而腾讯视频独创性的观剧模式则让其在Q2成就佳绩。在5月开播的都市家庭婚姻题材喜剧《虎妈猫爸》上,腾讯视频上线不到三天播放量即破亿,截止至5月26日11时,腾讯视频《虎妈猫爸》以总播放量10.9亿收官,领跑全网。
  定制化观剧模式进一步延伸电视剧价值链
  视频网站相较电视行业拥有覆盖广、互动性强等天然优势,使其能在用户导向的思维下不断探索,寻求大剧运营上的升级和突破。比如,此次腾讯视频为大剧定制的创新“头等舱”观剧模式进一步完成了对传统电视剧行业的产业链延伸和升级。
  “头等舱”这种全新的观剧模式总结来讲就是使得观剧进入用户“私人定制”时代,这是基于互联网思维对受众的深入理解。受众早已不满足于单向度观剧,其要求更多延伸、更多内容、更深入的交流。这直接导致了视频网站对于大剧的运营历经“简单播出——内容延伸——互动运营——粉丝运营——私人定制”这一系列发展史。一步步升级而来。私人定制是目前视频网站最先进的观剧模式。
  腾讯视频为了让用户在观看时体验到前所未有的观剧享受,从观看通道、定制菜单、观看体验、专属明星服务、礼品包五个方面为观众“私人定制”5项VIP级的观剧体验,腾讯视频所有用户都可以通过“VIP通道”抢先一步“登机”;而且首次打造了移动端官网,专门为观众提供了“VIP定制菜单”。所有的这些定制化服务的效果,在最终的播放量上的得到了充分的证明,可以说视频网站的个性化、定制化会逐步成为未来视频网站运营电视剧的趋势,更将助推电视剧产业健康发展。
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