移动音频蓝海已现，蜻蜓FM 凭“三高”用户领跑市场

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移动互联的新格局下，用户对娱乐方式随意性、分散性及移动性的要求日益突出，移动音频投其所好，正受到愈来愈多的用户青睐，市场蓝海蔚然显现。因此，声音价值将被逐渐挖掘，或将迎来移动广告市场抢滩潮，以蜻蜓FM为代表的一批移动音频正乘势而上，表现惹眼。

在流量至上的时代，出色可观的用户群体，成就了蜻蜓FM抢眼的表现，为其赢得了以：欧莱雅、平安、通用、英孚、顶新、中美施贵宝等为代表的众多客户信赖。而这群用户正是凭借其高增长、高粘性及高活性的“三高”特质征服着一批批的广告主。

用户增长速度高：

随着体验及定制化等特色愈发被重视，用户逐渐从传统调频转向移动音频渠道，移动音频类收听APP发展正当时，具有较大的发展潜力。

蜻蜓FM用户覆盖量在同业APP中流量相对领先，属移动音频类应用的龙头，具有很好的群众基础。

根据艾瑞mUserTracker监测数据显示，蜻蜓FM用户月度覆盖人数呈较明显增长趋势，2014年12月月度覆盖人数较2014年1月月度覆盖人数增长90.2%;2015年移动音频收听类APP流量分化明显，蜻蜓FM居龙头位置，总体流量排行第一。

7月21日，一份来自互联网周刊公布的《2015年中国APP分类排行榜》开始在朋友圈疯传，这份排行榜涵盖手机浏览器、新闻资讯、音乐等33个类别。而在音乐类APP排行中，蜻蜓FM占据了网络音频类APP的第一位，遥遥领先同行业里的其他FM类应用。

记者还了解到，在智能手机加速布局移动内容的大背景下，联想手机与蜻蜓FM达成战略合作，从现在起，联想推出的所有新机型将内置蜻蜓FM为其量身打造的“电台”APP。



用户粘性高：

单一维度的增长并不能成就一个产品的出彩，增长背后的“用户固有属性+产品吸引力”造就的用户粘性才是关键：

1. 移动互联时代下的主流消费群体构成了蜻蜓FM的核心用户

蜻蜓FM的核心用户是接受过良好教育的20-29岁、30-39岁中青年群体，他们是家庭和社会的重要组成部分，其中，近4成为企事业中高层或专业人士，是社会的中坚力量，亦是消费的主要人群。

除了良好的社会属性，这群用户还具有积极的广告观：56.1%的用户看到/听到广告后会产生积极影响，其中，32.5%的用户看到/听到广告一定会去搜索相关产品/品牌。

另外，调研亦显示，蜻蜓FM用户在进行多种产品购买前会关注网络资讯，而对电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育、金融五类产品的关注相对集中。关注用户占总体的比例已超92%。



2. 聆听“内容为王”的时代需求，做吸引力强的APP

内容是吸引移动音频收听类APP用户的最关键因素，蜻蜓FM APP的内容满意用户已超八成，“覆盖更多热点，节目内容更新及时”等好评不断，与业内其他APP相比有一定优势。

今年蜻蜓FM在业内率先启动PUGC战略——“声价百万”全球播主竞技大赛，其积极引入电台DJ，专业的声音玩家和自媒体KOL，专门在线制作内容，并确立清晰版权与商业模式，这将是一个新的内容生产方式。专业内容生产者加入网络电台，是撬动资本市场以及市场机遇的重要支点。

3. 以优越的内容吸引社会的主要群体，并产生较高的用户粘性

蜻蜓FM以其内容优势培养了较高的用户粘性，除了每天使用的用户达89%外，每次使用超60分钟的用户高达48.6%，说明其用户兼具使用粘性及使用深度，这样信息能有更大的可能性到达目标人群。

在此成绩上，蜻蜓FM的PUGC站略会大大加强其用户粘性，一方面，传统电台主持人能够利用已有的名气和品牌吸引一批老用户，另一方面，借助网络电台这一平台，制作优秀音频节目，网络电台的新星将培养一批新听众。

记者还了解到，蜻蜓FM已经给一些优质主播筹建工作室，以此形成PUGC的粉丝经济，迅速聚拢人气，有利于形成盈利模式，扩大传播范围。



用户活跃性高：

蜻蜓FM能够吸引合作伙伴的关键不止于它有一群高粘性的用户，还在于用户有极强的传播意愿： 一方面，高达89.0%的重度用户是活跃性的保障，另一方面，89.7%的用户愿意将收听内容分享出去更是活跃性的进一步体现。而用户的活跃性能够是信息的传播力度及扩散广度的有力工具。

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