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发表于 2004-7-31
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智能手机（Smartphone）一般指安装有操作系统并兼容第三方应用程序的手机产品；具有高端娱乐和公务功能。而功能性手机（Feature Phone）则表示不能随意安装或卸载程序的固定功能设备。博通（Broadcom）公司近日提出了融合智能手机和功能性手机的新概念：Smart-Feature Phone，将前者的丰富功能与后者的中低价位有机结合。
中国3G市场需求
博通公司移动平台业务部（MPG）副总裁兼总经理Scott Bibaud介绍说，此次拜访中国的一周里，他都在试图理解中国市场的真正需求和业务增长点，虽然目前博通还在新策略的酝酿过程中，但他们感到移动市场今后会呈现以下趋势：首先，智能手机的增速将增加，功能也越来越强大，除了高清视频播放，高清视频录制也将成为应用热点之一；其次，中低端产品还需要更低的价位和更高的市场占有率，但功能却要不断增强。通过对此趋势的分析，博通提出了Smart-Feature Phone的概念。
“Smart-Feature Phone将智能手机中最流行的功能集成到移动设备上，但却定位于中低端应用，如上网浏览、多媒体播放等，以及更优化的内存管理和有限数量的其它热门应用。”Scott Bibaud表示，中国移动市场目前的直接因素是3G牌照的发放。虽然中国的3G步伐晚于欧美和日韩地区，但由于用户群众多、可控收入提高以及对新移动业务的渴求会让中国3G市场以较快的速度前进。“我们认为，博通提出的Smart-Feature Phone概念由于价格低廉且具备足够的功能，因而非常适合中国的3G市场，同时我们相信其也会引起运营商的较大兴趣。”
重视二三线厂商和运营商
Scott Bibaud指出，过去3年中，博通的主要客户策略是定位一线（Tier 1）大厂。一线厂虽然对质量和设计的管控相当严格，但由于其份额较大，因此利润也较高；相比之下，二三线（Tier 2 & 3）厂商所占市场份额较小。博通目前要在保证一线厂商的同时，积极与更多的二三线客户接触。另一方面，他们也注意到“交钥匙方案”在中国的优势，其较低的价格和技术门槛代表了中国本土厂商实现低成本方案的一个途径——许多较大的移动厂商参与其中也说明了一定问题。
博通还透露，公司在中国市场的策略还包括加强与运营商的紧密合作。Scott Bibaud说，一直以来，中美电信运营商在电信市场的作用是有很大区别的。在美国，运营商有更大决定权和控制力，因为手机都要由运营商来订购和发放；而在中国，手机市场更加开放，制造商和零售商在渠道中占更加优势的地位。博通的下一步战略将更加重视与中国运营商客户的密切合作，因为更多的本土运营商希望在3G市场推出从高端到中低端的混合产品，而Smart-Feature Phone将会是其最佳选择。
高清将成为主轴
近日博通在移动平台推出多款产品。如用于手机高清摄像的低功耗辅助芯片2763具备1080p分辨率的实时H.264编码能力，可连续工作20小时以上。基于ROM的65nm BCM2074x系列蓝牙头戴式耳机单芯片系统解决方案，集成风噪声抑制、多语言语音提示等功能，该蓝牙耳机比现有产品充电快5倍，通话时间长一倍。
Scott Bibaud谈到，移动平台业务部的产品不单是某一块芯片，而是软硬件相结合的平台及参考设计。高清体验将成为博通公司产品线整体布局的主线之一。拿家庭娱乐举例，目前的主流是有线机顶盒 + 标清内容，博通认为IPTV的模式在将来将占据主导。IPTV目前最流行的内容源是YouTube，而YouTube中的内容仅为标清分辨率，在大屏幕观看效果非常差。这时就需要随时随地的高清录像功能，于是博通的2763就非常合适。如果要把拍摄的高清内容在家庭中分享，博通的WLAN产品又可发挥作用。
此外，博通还拥有IPTV的解决方案。因此可以看到公司在三网合一市场的整体布局。“目前比较流行的还有智能本，如近日苹果推出的iPad，我们认为这个市场无论出现何种形态的产品，博通的WLAN和蓝牙产品都是其首选的领先方案。” |
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