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发表于 2019-12-15
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音乐人流媒体「脱贫秘籍」
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音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响，随着磁带的流行，mixtape应运而生，而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。4 w- k* j9 L* B% ]) F- W
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6 \) C- m$ p# {/ o- G9 j还是 1 M. R1 e- y, Z e4 S
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先从流媒体说起
" H; x, }5 i0 l音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响，随着磁带的流行，mixtape应运而生，而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。
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但没有哪种音乐形式能够像流媒体这样彻底改变了音乐，从音乐的创作产生，到音乐的消费传播。
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现下是流媒体主宰的时代，流媒体音乐营收已经占据了全球音乐收入的一半。 ' F* Q1 y J( J1 a _( e z
% V( F! @9 R/ ]. y/ t) e流量为王的时代，流行歌曲的时长也跟着变短了。 ! @9 H2 L7 h; e9 D0 X8 s
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据统计，Billboard Hot 100单曲榜的歌曲平均时长为3分半左右，而这一数据在2000年为4分多钟。同时，Billboard Hot 100单曲榜上时长短于两分半的歌曲数已从2015年的1增长至8。
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1 l* B- _2 I. B4 s/ V9 v2 z7 S4 y两分半的歌儿也能火？
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! |% h. H( m% [7 _8 U- l- E如果你也有这种误解， ) e: D' G, `6 p6 A; |8 U+ P5 D
4 y! U- U! A, w* M8 i2 Z4 R或者
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如果想要改变“搞音乐穷三代”的现状， # ^1 W, O: I" {
e+ t: q ^; H. {2 w- X! p) t你可能首先要正确地，更深刻地认识流媒体。🔽
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源YouTube频道：Quartz 3 m' R8 ?$ Y, S- q; Q5 E
源视频地址：www.youtube.com/watch?v=4oNbfflWE_g
5 ^' j7 b! l$ H& r- S8 w. c. S音乐人们从Spotify，Apple Music，Tidal等流媒体平台的播放中获益，也因此开始改变做音乐的方式。比如时长越短的歌，越容易被平台算法所青睐，因为时长短的歌循环起来跑的数据量比时长长的歌要多得多。更多的播放量意味着更多流量，也就能带来更多收入。4 k3 E; i. d! t, s0 b6 Q
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据Repost Network CEO Jeff Ponchick所说，这份收入将会流向流媒体服务商，厂牌，经销商（可能是其一、其二，或全部）的口袋，最终单次播放量为音乐人带来的收益是0.004美分。因此，学会如何利用算法创造收入对音乐人来说日益重要。' x: M6 g! F* d" H, b3 V4 X+ m: Y
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以全球音乐平台的引领者Spotify为例，Spotify月活用户在2.32亿左右，在此基础上产生的用户数据及用户播放数据无疑是极其庞大的。这些流媒体数据和信息是一种全新的了解用户，探索用户喜好的方式。
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4 j4 W5 q7 H! k0 w( jRepost程序员的工作就是利用这些数据，帮助音乐人获得更多流量及粉丝。3 R# q5 i$ w4 i* ^2 h$ i
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为此，Repost给出了三点建议： 3 q3 W6 i% F9 J
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首先当然是缩短歌曲时长，一个小时可以播放一首时长1分钟的歌曲60次，时长60分钟的歌曲只能播放一次，而前者带来的播放收益却是后者的60倍。
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其次，根据Spotify平台的算法，一首歌至少要播放30s才能计入1次播放，因此歌曲的前30s至关重要。不妨把歌曲的副歌/hook部分放到开头，吸引听众的注意，听众也会怀着在之后的段落中听到hook的期待延长播放时间。! [8 I0 |2 k) t) L; v8 B
# Q$ l+ q6 }- ^# q7 `( M8 u最后，进入人气歌单，获得更多曝光，提高作品被听众发现的可能性。这一点，就需要像Repost这样的专业公司帮助完成了。
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小结 , s4 L" \, o7 o( }! m4 R) {
+ d+ |8 N; z* v" T w! w一道选择题
* Y5 {# o( I# J& \5 V流媒体平台很大程度上促进了音乐作品的传播，反之，要想在这些平台上获得更多的流量，音乐人也需要对作品做出让步和改变。
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( E- f7 s4 n" E. X追逐流量能否做出好音乐？ 8 W: r. q# `4 u. J# ~4 Q6 S
* N* ]: ]6 U# p$ s4 I4 T5 U7 k) h答案并非绝对，但是在音乐人的创作中，难免产生流量当先和音乐为本的矛盾。
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1 U/ n- W% u8 `5 t3 y# m: m0 f在这种是与非之间，你会如何选择？ 3 N7 v! r. @* q) d9 }3 i( A5 _
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一道简单的算术题， $ |* ~+ n% U- A3 p6 K. ?9 g1 j8 r
3 S# c% M0 |% A+ x时长1分钟的“彩铃式”歌曲和时长6分钟，音乐与情感表达更为完整的歌曲，同样的播放量收益却相差5倍，你会选择前者还是后者？
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