|
|
发表于 2018-1-6
|
|阅读模式
百度在 1 月 2 日上线的付费音频课程“百度小课”，目前看来，还是以传递一些技巧为主要卖点。
现在应用里的音频课程有17 个，价格在 9.9 元到 99 元不等，课时在半个小时到 3 个小时之间。内容涉及日常理财、儿童故事、恋爱、职场等，比如北京天文馆馆长朱进的 “朱进叔叔的 18 个星空故事帮孩子建立科学家思维”、钱耳朵财富学院创始人周勇的 “3 天让你成为家庭 CFO 家庭理财实战课” 、哥伦比亚大学大学硕士艾琳的 “哥大学霸艾琳的 8 堂优质女性成长课”。
每门课程的第一节课用户都可以试听，目前参与人数最多的是央视主持人张世杰的 “11 天帮你塑造魅力好声音”，有 1.6 万人参与。
左边是百度小课，目前有 17 门课；右边是百度传课原先的付费视频内容。
这款产品现在在百度的知识付费应用百度传课里。打开百度传课，主页面下方有四个栏目，前两个都和音频付费相关，分别是罗列了各种音频付费课程的 “胶囊下课” 和记录了用户购买课程的 “我的小课”。第三个是百度传课之前一直在售的各种视频课程，最后一个是个人中心。
2014 年，百度用 3000 万元收购了一家叫传课网的在线课程分享平台，之后把传课网和自己的 “度学堂” 整合在一起运营。2015 年 12 月，百度成立了以传课为核心的教育事业部，这次的百度小课也是由这个部门主要负责。
百度做了各种产品来吸引用户，增加流量，以卖出更多的广告。比如它一直运营着的贴吧、问答，百度浏览器搜索框下方的热点文章、图片，10 个月前，百度推出了短视频应用“好看视频”，并且在浏览器应用里的所有视频都加上了这个短视频应用的标识。现在，它推出了知识音频付费产品。
内容付费在 2016 年兴起，根据数据机构艾媒咨询的统计，中国 2017 年的内容付费用户规模有 1.88 亿，预计明年会增加 55.3%，达到 2.92 亿。其中，有 41.2% 的人愿意在空余时间用听音频的方式来获得知识，34.5% 的人愿意用看视频的方式。
现在的付费音频市场中喜马拉雅是最大的，各类节目加起来超过 31 万个，喜玛拉雅自己在 2017 年 3 月说用户规模已经超过 3 亿，根据艾瑞咨询的统计，2017 年 11 月大约有 7019 万台手机在使用这个应用。
接下来用户在一个月使用最多的荔枝 FM 和蜻蜓 FM，分别为 3234 万台和 2773 万台。
用户规模前三的付费音频应用。
除了专做付费应用的公司，自带大量流量的社交媒体应用也在做付费产品，微博有付费文章、付费会员服务、微信有公众号文章自愿打赏功能。
上个月，有消息人士透露，每天有超过 1 亿人使用的今日头条也准备推出叫 “新知” 的音频产品，作为独立的频道放在应用里。
|
|
