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发表于 2010-5-20
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配音是电视广告的灵魂
广告配音是一门艺术，源于生活而高于生活.作为广播电视广告中的一个重要组成部分，有人把其称之为广播电视广告韵、灵魂，认为是一则广告成功与否的关键因素之一。广告每时每刻都存在于人们的生活之中，都在与听众观众进行交流。作为广告制作中特别创作的广告配音自身具备什么样的特点与要求。叉是如何满足消费者的感性层次的需求.树立个性品牌’增强广告的传播效果呢?
无论是广播还是电规广告的表达都强调创意的个性.因此·广告配音也同样要有强烈的个性。广告选用的声音形象类型要求配音表达的方式，必须与其个性的创意一致。有的时候，配音形象的设计本身就是广告创意的主要内容。
声音个性的选用应该十分讲究，与共同构思想象。宽厚凝重的声音与开阔深沉的意境伴随;细腻委婉的声音与秀雅玲珑的姿态吻合;爽朗高亢的声音与愉快欢乐的面貌和谐;清脆甜美的声音与精巧明亮的形象匹配。
选用个性突出的声音除了与广告形象有关，更是追求声音的特异，希望在众多广告中给人以突出的印象一听到某一音色就会在人们头脑中呼唤出某一企业和产品。广告中的名人说话带来的名人效应更不必说。
广告配音的表达肯式也要求其有独特的个性。广告配音应该在语凋、速度、节奏、情趣、韵昧、格调等多方面具有独特的设计广告配音的表达已经远离一般意义上的配音，应该是变化无穷、不断创新。异彩纷呈.甚至有声膏化妆造型。
配音的个性化.赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感.只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象当然个性亿的声音屉相对的，不是绝对的.它要服从并服务于广告本身的设计。任何一个声音都不是万能的.一个声音在这个广告上很漂亮.说明它与这个产品主体很贴切.很和谐。很适合这类产赫的宣传.但如果如法炮制.很可能就不会有良好的敢果。 |
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