昆仑万维旗下StarMaker增势强劲 周亚辉音频娱乐社交布局得到印证 音频娱乐社交作为流量集中、变现强劲的赛道之一，一直是各大互联网巨头的必争之地。 昆仑万维旗下的娱乐社交平台StarMaker通过精准卡位海外音频类社交赛道，把握在线K歌社交的细分领域的核心优势，实现快速增长。 StarMaker的成长势头也印证了昆仑万维创始人周亚辉的判断。此前周亚辉表示，海外互联网平台的高速成长才刚刚开始，专注于海外StarMaker看中的正是全球视野下的互联网增量空间，具备很好的成长性。 从全球市场来看，StarMaker增势强劲，在多个国家和地区获得突破，实现了市场和收入的快速增长。根据App Annie等平台数据显示，StarMaker在拉美、俄罗斯以及部分欧洲国家的下载榜和畅销排行榜前三名的国家显著增加。 在印尼、菲律宾、越南、马来西亚、沙特和埃及等地，StarMaker 都保持在音乐下载榜的Top1，畅销榜基本上在前三名。StarMaker 的排名在菲律宾、越南、沙特、埃及都超越了同类产品。 昆仑万维的财报数据也印证了StarMaker的强劲势头。2021上半年，昆仑万维公司实现营业收入23.01亿元，对照相同口径的续存业务同比增8.78%。其中StarMaker所在的Star Group营业收入6.85亿元，同比大幅增长232%。同时，Star Group实现净利润9527万元，同比大幅增长322%，实现归属净利润6943万元，同比大幅增长326%。 昆仑万维总经理方汉表示，昆仑万维已经成功地从游戏公司转变为海外社交娱乐领域的领头企业。Star Group处于快速成长期，在享受海外市场红利的同时，不断筑建自身护城河，巩固在海外市场的龙头地位。 热门赛道屡出黑马 值得注意的是，互联网巨头也都在布局音频社交赛道。 今年Facebook自宣布入局音频社交以来，投资了一系列音频功能，并已经在6月官宣上线部分音频产品。 不久前完成最新一轮融资的Discord也是一匹黑马，150亿美元的估值让其关注度迅速提升。总部位于加州旧金山的Discord，推出的服务允许用户通过视频、语音和文字等方式进行交流，在游戏玩家中极受欢迎。 Discord的这轮融资，距离和微软商谈并购谈崩才过去了区区5个月。从目前其翻了一番估值可以看出，对市场的正确判断的多么重要。 周亚辉此前谈及对于声音社交赛道的未来趋势判断时认为，中国移动互联网红利已经过去，海外移动互联网红利则刚刚开始，尤其声音和视频社交增长很快。 据研究机构分析，音频赛道仍有很大空间，人和外部交互形态可能会有更多新产品出来，音频社交是很重要的卡位。 音视频社交具有真实、高效、实时、高互动性等特性，随着全球范围内年轻群体的成长，音视频将取代图文成为社交产品的主流形态，在未来很长一段时期里是开放式社交的重点方向。 在这个背景下，诸如StarMaker等应用主打音频娱乐社交，随着K歌场景的付费率稳步攀升，社交属性占比逐步提高，成为业内看中其发展前景的一个重要原因。 如何打造高壁垒？ 随着StarMaker快速增长，这款应用也成为市场集中解读的对象之一。 不过，想复制StarMaker的成功并不是易事。2016年便开始主攻音频娱乐社交的StarMaker，已经建立起自己的护城河。 基于在线K歌+语音聊天室，StarMaker凭借领先的音视频体验、丰富的社交互动功能、深度本地化运营策略及完善的音乐曲库覆盖，StarMaker快速完成全球化扩张，是全球最受欢迎的音频社交平台之一。 StarMaker的CEO夏凡表示，StarMaker的收入增长主要是源于两个方面，分别是“在既有国家的ARPU值的提升”和“新拓展国家营收的提升”。 据介绍，在StarMaker的既有市场中，通过探索直播变现，来自直播的收入涨了 23倍。探索新的关系的变现模式，以及不同的层级用户之间的社交的需求，StarMaker做了一些基于社交的创新性方式，推出丰富多样的些家族的对抗性活动，家族层面的营收占比增加了100%。 在新市场的营收方面，StarMaker在拉美、俄罗斯上半年实现月均复合增长45%，并拓展了以墨西哥为核心的拉美运营中心，在这些新国家完成了社交模块的用户启动，社交用户的渗透率达到了35%。 据介绍，StarMaker将在欧美、北美、东亚等高 ARPU 值国家继续拓展。例如德国、英国、北欧、加拿大、日韩。 同时在拉美和东南亚高人口国家继续加大推广，如墨西哥、哥伦比亚、泰国。 夏凡表示，通过逐步去探索全球规模化的一套SOP的产品运营方法，降低进入新市场的门槛。根据规划，StarMaker将通过产品运营方法，在每一个国家都做到音乐领域的Top1。 |
