音频应用Clubhouse风靡全球，各大品牌渴望从中获利 据CNBC报道，上个月，在音频聊天应用Clubhouse的现场游戏节目中，科技企业家和投资人诺亚·利希滕斯坦（Noah Lichtenstein）和他的共同主持人发放了3200美元（约合人民币2万元）的奖金，资金来自Square公司旗下的支付公司Cash App，该公司赞助了这次活动。
几天后，快餐连锁店汉堡王和Popeyes的所有者，餐厅品牌国际公司（Restaurant Brands International，简称RBI）的高层管理人员在被称为“开放式厨房”的活动中，创建了自己的Clubhouse房间，让人们在他们的季度财务报告后进行问答。 这款去年3月推出的仅限邀请才能参与的应用，目前不提供付费广告。但这种模式经常吸引大群人进入音频聊天，在音乐人Drake和亿万富翁埃隆·马斯克等人的惊喜出现的诱惑下，该应用也迅速吸引了大公司，这些公司希望接触到下载了这个热门数字平台的约800万的用户。 各大品牌正在以各种各样的方式在Clubhouse上进行试验，但却没有一个既定的方法。一些公司向知名的Clubhouse创作者提供资金，赞助他们的音频聊天室。Clubhouse主持人们表示，其他公司则看到了产生免费信息或获得产品实时反馈的机会。 商业顾问、投资者兼每周一次的Clubhouse“办公时间”的主持人Kat Cole说，商业利益是如此狂热，以至于“各大品牌开始投资和付费，请人们给他们提供如何有效使用俱乐部的建议”。 长期以来，企业们一直在拥有28亿用户的Facebook或拥有1.92亿用户的Twitter上建立企业档案。Clubhouse发言人表示，在Clubhouse上的账户必须与个人实名绑定，不过品牌可以创建一个Clubhouse房间，并从中托管内容。 RBI首席企业官邓肯·富尔顿（Duncan Fulton）表示，RBI首席执行官何塞·西尔（Jose Cil）在Uber的后座上利用该应用回答了从他如何进入餐饮业到快餐连锁店和高级餐厅之间的相似性等问题。 富尔顿补充道，西尔和其他高管非常喜欢Clubhouse，以至于RBI的全球Popeyes团队计划举办自己的Clubhouse房间。
Clubhouse从其他平台中脱颖而出，因为它让用户有机会与CEO们或名人交谈，品牌战略家兼Goel Strategies的创始人Ishan Goel说，该公司曾与高露洁和Darden Restaurants等客户合作。 Goel说：“我告诉（高管们）就跳上去吧，后代和年轻的千禧一代想知道谁是这些公司的幕后人物。” 上周，一群Clubhouse的前40名创作者聚集在一起，为该应用的创始人提供建议，他们推出了一家名为Audio Collective的新公司，以创建一个更正式的结构来匹配品牌和主持人。Audio Collective创始人之一、前迪士尼高管凯瑟琳·康纳斯（Catherine Connors）表示，该公司将帮助决定赞助价格，并协助主持人策划活动。 虽然该应用缺乏广告形式，但一些主持人正在尝试在对话中插入赞助商的信息。Audio Collective创始人兼投资公司TBC-Capital总裁Shondra Washington说，她在讨论自己需要一台新电脑时，加入了对Upsie的提及。Upsie是一家为科技设备提供担保的创业公司，最近赞助了她的Clubhouse房间“CrowdHouse”。 Upsie的赞助是口头披露的，并在Clubhouse房间的标题和描述中标注。
Washington说，这笔赞助是在备受追捧的索尼PlayStation 5游戏机发售期间进行的，导致Upsie网站的访问量上升。“现在是谈论这件事的最佳时机。” 利希滕斯坦说，一些错过了TikTok等热门服务的品牌，正试图通过潜入Clubhouse来抢占先机，即使该平台目前缺乏帮助企业衡量其营销效果的分析方法。 他表示，他的Clubhouse房间名为“I AM WOW $”，由Cash App赞助，迄今为止颁发的最大一笔奖金是1600美元（约合人民币1万元），给了一位来自德克萨斯州的失业音乐人。 利希滕斯坦说：“我没法儿说Cash App是如何衡量（效果）的，但给人们送去这么多快乐，一定有很大的价值。” |
