近日， iMedia Research(艾媒咨询)发布《2020上半年中国在线音频市场研究报告》，主要针对在线音频行业的类别、发展动态、用户偏好、发展趋势等方面进行分析。目前，整个互联网领域都在讨论的5G、IoT等通讯技术给在线音频的商业化应用提供助力。此外，报告里提到了一个值得外界注意的是，音频娱乐化的趋势将会越来越明显，随着行业渗透率的上升和应用场景的扩大，这方面的商业化将取得突破。 在线音频由于其特有的陪伴属性而具有独特的价值，而作为行业内唯一一家上市公司，荔枝的财报表现自然成为行业焦点。在上周发布的Q3财报显示，荔枝月活跃用户数达到5620万，同比增长21%；累计上传播客数量达到2.34亿，同比增长46%，其中Q3新增播客数量超过1900万，环比增长显著。此外，荔枝还取得了非美国通用会计准则（Non-GAAP）层面下的季度盈利。 从上述数据中可以看到，作为领先的在线UGC音频社区和互动娱乐音频平台，荔枝维持稳健的用户增长势头，且创作势头不断加大。另外，还有一个数据能体现荔枝的社区活跃在持续提升：月均互动总次数超过32亿次，创下了历史新高。而这很大部门来源于站内主播用户对影视综艺的直播讨论、与影视、音乐有关的音频娱乐需求等。 那么，这样亮眼的数据背后，荔枝又做了什么呢。 1、 加码内容扶持力度，刺激创作者孵化内容 优质的内容是音频平台维持活力的重要原因。第三季度，荔枝进一步优化音频创作工具以支持内容创作，在平台上增加了更多的音频素材，包括明星录音和用户原创素材。例如，在“我要上首页”的活动中，荔枝邀请了内容创作者基于不同的主题创作高质量的音频内容，鼓励中长尾内容创作者在平台上更加活跃，并为最佳内容创作者提供更高的流量和更多的曝光支持。 在运营端，荔枝则推出语音直播秀，与热门电视剧、综艺联动，如推出《爱豆今日宜营业》的活动，紧扣热门综艺，引发用户共鸣。比如，平台上推出了联合《青春有你2》、《创造营2020》、《少年之名》等热门综艺的音频内容，就引发大量关注。 另一方面，荔枝持续加大对内容创作的扶持力度，并在9月底启动了回声计划2.0，通过线下播客沙龙、流量扶植计划等多维度发掘和培养优质的播客创作者。回声计划上线30天内，全平台参与播客突破5万人。 2、推进技术发展 为创作者赋能 对于一般用户的认知，荔枝是中国最大的UGC音频社区和最大的互动音频娱乐平台，有着海量用户的播客内容以及大量的音频内容创作者，另外还有语音直播与互动创新的独特特色，但对荔枝的音频技术和AI技术了解甚少。 其实,荔枝有着行业领先的声音底层技术和 AI 技术，从音频行业内领先的技术赋能上看，如在内容智能推荐方面，荔枝将AI技术应用于内容分发和内容创作等多个环节，并率先在音频行业内摒弃了编辑推荐，全部采用AI算法来进行内容推荐，这为听众提供了更多个性化的内容收听体验，也为主播提供了个性化的全自动内容分发功能。 这方面，在财报电话会中也提到，荔枝会继续推进人工智能和大数据在平台上的应用。如在“回声计划2.0”中，数据分析中心帮助创作者从不同维度生成的数据了解自己的创作能力和粉丝基础。此外，AI赋能的在线音频内容管理机制，能对不合适的内容进行识别和处理，在提高内容质量的同时，也进一步提高了平台的运营效率。未来，荔枝也将持续发展人工智能等领先技术，为内容创作者及业务发展赋能。 3、“Z时代”人群表达欲望强，社群文化成行业现象 目前Z世代成为市场消费的主力军，2019年该群体活跃用户规模达到2.75亿，他们对视频、在线音乐、在线音频的需求更多样化，注重个性跟体验前提下拥有更强的付费意愿。 其中UGC模式以强社区为核心，对Z世代构成巨大的吸引力，这一模式在Youtube和B站平台上得到充分验证。以B站为例，据QuestMobile数据显示，Z世代占B占用户总量超80%，高于抖音快手等一系列应用。 年轻人的社区是荔枝一大特色。公开资料线上，荔枝有约60%的用户出生于1990-2000年之间，这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。数据显示，90后、00后的线上付费意愿更强，在移动互联网用户的占比也在持续增长。 在此基础上，荔枝探索了多样化的商业模式，如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等，包括这次财报中宣布的入局车载音频，与新能源汽车厂商进行合作，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。此前，腾讯音乐此前推扑通社区、网易云音乐推云村社区也侧面反映出，巨头们均在探索强社区生态下的巨大的商业化潜力。 用户相关数据保持良好成为其长远发展的基础。随着荔枝本季度实现盈利，其UGC商业模式的变现能力将逐渐受到投资者的认可。 |
